无论O2O，还是“互联网+”，万变不离其宗，其核心是有效利用互联网这个工具，整合各项资源，把餐饮企业、餐厅及其产品推向更大的市场，与更多的潜在顾客建立关系，发现并捕捉各种可能的商机。

　　互联网虽然看起来很强大，但目前对于化妆品企业来说最靠谱最实用的功能是传播、沟通。目前化妆品企业可以免费或者只花一点点钱，就能获得互联网这个工具。工具虽然有了，但传播沟通的内容还得由化妆品企业自己来解决，其中最为关键之处是对品牌的包装和传播。

　　品牌包装和传播可以很复杂，也可以很简单，主要目的是解决这样的问题：我是谁?我有什么?能给顾客带来什么?这些问题需要有准确而清晰的答案，让顾客和潜在顾客便于了解、记住、传播。现在的新派化妆品公司，在这方面做得都很好，中华神皂、俏十岁、思埠、等。

　　新派化妆品公司最突出的特点是善于包装品牌，有很强的讲故事能力，而且善于组织传播。但故事不是万能的，第一个讲故事的，人们觉得新鲜，如果所有品牌都讲故事，也就泛滥了，只有最会讲故事的人才能脱颖而出。但我们要记住一句话：好品质自己会说话，这是中华神皂说的。好产品自己会说话，这是一个可靠的策略。

　　新派化妆品公司另一个优点是善于利用互联网进行传播。其实互联网传统是口碑传播的延伸，如果品质做得好了，顾客会口口相传，顾客会用自己的互联网工具——微信、微博等主动帮你传播，还会有很多寻找热点的媒体帮你二次传播。也就是说，如果内功练得好，即使不善于使用互联网，也会被人传播开来。何况还可以尽自己所能使用一下互联网工具。

　　最近几年互联网工具层出不穷，让人眼花缭乱。传统化妆品企业使用互联网工具时还是得量力而行，如果老板或企业核心团队有人擅长这个，可以像中华神皂那样大肆使用。如果不具备这个条件，就踏踏实实的按以下次序做加法：

　　第一，明确方向，即产品定位。

　　第二，练好内功，抓好品质和服务。

　　第三，根据产品的定位，挖掘化妆品的优点来包装品牌。

　　第四，适度利用传统媒体、互联网进行传播。

　　以上四步最好按照顺序一步一步的进行，不要有太大的跳跃。只要持之以恒，一定会有不错的收获。