欧美风入侵 照明行业洗牌加速
来源：世界照明网
欧美风格概念的外延非常广泛，目前流行的主要是锻打铁艺、树脂、全铜等类型产品。这类产品的标签是欧美文化。复古、怀旧是欧洲近三十年来的生活基调，是对日益工业化、城市化的喧嚣、紧张、拥挤现实的本能抵触。在这种大背景下，欧洲建筑物的装饰风格(包括灯饰风格)往复古、怀旧方向靠是大势所趋。欧式灯最初流行于东南亚和港台地区，后来才慢慢渗透进我国大陆。欧式古典灯刚进入大陆时的路子非常窄，主要应用于国内一些欧式风格的高级酒店宾馆、楼堂会所、顶级别墅。后来在一些受西方文化熏陶较深的大城市，如上海、青岛、杭州、北京的民用建筑逐渐蔓延，愈演愈烈。
欧风东渐是未来相当长一段时期中国的主要流行趋势。中国人向来有崇洋的传统，无论是平民还是显贵，都以消费欧美商品为荣，装修、家具、电器、服装莫不如此。当整个风格都趋于欧化时，灯饰不可避免地欧化了。欧美的两大消费趋势：一是复古怀旧，二是时尚潮流。时尚潮流往往集中在年轻人身上，成熟的消费人群倾向于复古怀旧，这种大趋势直接影响到中国的中高层消费群体，成为主流方向。
品牌化、专业化的天地
所谓欧式灯，其启迪于欧洲新古典主义，源自于波西尼亚，继承着吉卜赛人迷幻和野性的美，同时拥有浓郁的欧式建筑风格，往往讲求气势磅礴、典雅厚重，要求产品造型多姿多采、千变万化而体现出一种雍容华贵，装饰出一番富丽堂皇的风情。正是消费者这种需求越来越旺盛，才有了今天欧式灯的蔚然成风。这种古典气息和欧式风格的造就直接关切着的是产品的工艺、款式，无论雍容华贵，还是富丽堂皇，价格因素都被淡化而退居末位。产品的工艺和款式是市场关注的焦点，也是决定企业和经销商能否在该领域共同利益最大化的关键。就更多看重产品的工艺和款式，而价格高低反而不怎么苛求了。
欧式灯一出道，一起高贵典雅的风格和精益求精的工艺，直接指向的是高端消费者。但是随着居民生活水平的提高，以及新兴贵族们的怀旧复古风尚和“崇洋媚外”心理的推动，欧式灯却然有了“飞入寻常百姓家”的需要，因而，众多品牌把产品定位在中高档，在高档产品基础上扩大产品链，纷纷推出中档产品。不可否认，市场是多元化的，有各种各样、不同层次的需求。欧式灯早已不再陌生更不神秘，无论中、高、低都会有各自的市场，但可以预见，欧式灯走中高档路线，将成为行业主流。
对于欧式灯的发展前景，波特菲洛的总经理唐贤平表示，仍为看好，并且保持在产品研发和市场开拓方面的投入力度，让波特菲洛继续保持优势。未来，欧式灯和美式灯肯定都会朝着品牌化、专业化、规范化、规模化的方向发展。
随着行业发展的成熟和深入，市场必定会走向工艺、款式要求越来越高，而价格主导作用逐渐淡化，但纵观行业，价格大战仍时被掀起，同质化竞争非常严重，价格战几近白热化。
竞争日趋白热化
欧式灯在中国的发展已经有10多年的历史了，由于欧式灯庄严尊贵，品味不凡，受到一些高端消费群体的欢迎。随着经济水平的提高，越来越多的消费者看中欧式灯款式大方、风格高贵、经久耐用的特点，最终在近几年，欧式灯市场迸发出一种小高潮，各地欧式灯专卖店不断兴起，古镇也如一夜春风涌现出不少欧式灯厂家。
欧式灯虽然高贵大方，但是毕竟消费群体有限，不大可能像商业照明、光源、电工类企业那样大张旗鼓地进行渠道扩张。因此，欧式灯企业很少进行主动营销活动，多采取坐等客商上门的方式进行销售。但是，这一做法在今年被欧式灯品牌企业打破。
近年来，古镇欧式灯和美式灯企业兴起的速度简直让人目不暇接，但是究竟有多少能够生存下去，还需要时间来检验。随着更多的企业进入欧式灯领域，欧式灯品牌竞争已经进入白热化阶段。
尽管目前欧式灯在市场上热热闹闹，实际上其品牌竞争不过刚刚起步。随着越来越多的企业加入到渠道争夺战中，可以预见，未来欧式灯专卖店数量会越来越多，并在某一时间段达到高峰，然后缓慢回落，这也是一个灯饰品类市场发展的必然之路。
破局or 转型?
欧式灯领域群龙无首，以至于出现“市场逐鹿、品牌混战”之局面。“秦失其鹿，天下共逐之”，对于谁将在最后成为欧式灯领域的王者，任谁也不能预见。这些浮出水面的一线品牌、二线品牌作为实力派种子选手当然极有可能，但谁又能预测到水底将会跃出几条翻江倒海的“鲲鱼”化为“大鹏”并击水三千里呢?抑或是从欧式灯领域之外，甚至从行业之外杀进几个熟悉又陌生的面孔?
欧式灯的市场竞争越来越激烈，生意越来越难做，经营起来相当累。照明行业太小，如果行业够大，专心去做一件事，能够把企业经营得很厉害。但是在欧式灯领域，就算你使劲地去深耕细作，全副身心投进去，能够做到过亿的产能，已经是牛中之牛，所以，做欧式灯的企业都会感觉到累，因为投入跟产出不相匹配。
但是，欧美式仍有很大的市场空间，因为有些企业慢慢开始转型，退出欧式灯领域。在此时，企业若能坚持下来，就能打破这个僵局，成为新一轮洗牌后的得胜者。现在欧美式灯发展最快的是凯撒琳，其在全国市场的专卖店维护得很好，无论是形象展示、产品展示，还是对商家的支持力度都很大，可以预见这个品牌在2-3年内会迸发出良好的势头。
我们企业现在的重心已经转到工程领域，一方面是拥有相关的资源，可以整合资源;另一方面，工程的延续性强，可操作性强。但是欧式灯这一块也不会放弃，会一直保持开发和生产，因为我们仍有很大的优势，相信在经过市场的大浪淘沙之后，波特菲洛定能搏击浪花，傲笑江湖。
