来源：消费日报网

　　一、 国民经济稳中有进，家电市场复苏迹象明显

　　受经济增长回落的影响，同时随着以旧换新、家电下乡等政策的陆续退出，2012年国内家电行业进入了短暂的“低迷期”。这意味着2013年市场的增长基数较低。

　　2013年，国民经济稳中有进，稳中向好，全年社会消费品零售总额23.4万亿元，同比名义增长13.1%;全国商品房销售面积130551万平方米，其中住宅销售面积115723万平方米、同比增长17.5%，尤其是“国五条”的出台，导致二手房交易活跃，楼市尤其是二手房的回暖为2013年家电市场奠定了良好的刚性需求基础。

　　当然，2012年下半年开始的新一轮家电节能惠民补贴工程，也是助推2013年尤其是上半年家电销售回暖的重要因素。政策推广期内，彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调和燃气热水器五个产品实现了4842个亿的销售关联。

　　在以上各种因素综合作用下，2013年国内家电市场复苏迹象明显。根据中怡康测算，2013年国内厨卫市场(热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉和洗碗机)合计总规模达到999亿元，同比2012年增长了17.4%。具体产品来看，热水器零售规模达到2835万台、445亿元，同比分别增长 11.0%、18.6%，其中燃气热水器零售规模达到1176万台、202亿元，同比分别增长11.9%、23.4%;油烟机零售规模达到1325万台、 263亿元，同比分别增长9.4%、20.3%;燃气灶零售规模达到1795万台、168亿元，同比分别增长8.3%、18.6%;消毒柜零售规模达到 455万台、54亿元，同比分别增长6.7%、15.5%。

　　二、市场呈现成长活跃、需求转移、精细化经营等特点

　　1. 成长性好，行业发展健康。

　　首先，与其他家电一样，厨卫电器市场的成长和中国经济的成长具有很高的相似性—经济高速增长，厨卫电器市场高速增长;经济增长放缓，厨卫电器市场增长也随之放缓。同时厨卫电器又是家电市场中的一个特例，厨卫产品的销售一直是有声有色。即使是在2012年国内家电市场整体表现低迷的大背景下，厨卫市场仍保持了正增长，包括热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、洗碗机等产品在内的厨卫产品合计零售额达到851亿元，较2011年增长了2.3%。从中长期来看，厨电市场仍将是明星行业。未来三年，厨卫电器市场将保持10%左右的年均复合增长率，比同时期整体家电市场的增长率至少要高于5个百分点。当然发展过程中市场也会有波动，主要是一二线城市受房地产影响。现阶段中国家庭厨卫电器保有量低，以油烟机为例，2012年底每百户城镇家庭大约拥有81台，农村家庭仅有15台。因此，当前厨卫电器的75%为新增需求，而替换型需求仅占到25%左右，所以住宅销售对厨卫电器销售有着极为深刻的影响。房地产开发从新开工到竣工通常需要3年左右时间，因此住宅销售对家电影响要滞后2年左右。2013年商品房销售是非常好的，但2013年商品房的销售转换成家电需求需要一定时期，这个时间大概会是一到两年。我们注意到一个现象，是2012年上半年，全国住宅中期房的销售面积下降了12.4%，这将对2014年市场会有一个负面影响，预计2014年主要厨卫产品(热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉和洗碗机)的合计零售额增长速度将由2013年17.4%放缓至 11.3%。

　　其次，厨卫企业走得相对理性，恶性的价格竞争相对较少，尤其是老板、方太等高端品牌企业甚至可以让洋品牌黯然失色，行业领头羊成功地培育了消费者的高端消费习惯，有数据显示，中国家庭对厨房和卫生间装修的投入在持续走高，目前厨房和卫生间的装修费用可以占到整个家庭装修的比例在45%以上。我们的监测数据也可以看到，高端产品在市场的比重在快速提升。2013年，4000元以上油烟机、2500元以上燃气灶、3500元以上消毒柜占整体市场零售额的比重分别在24.0%、15.9%、17.0%，分别比2009年提高了15、12、9个百分点。