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来源：中国消费者报

　　十八届三中全会提出要加快户籍改革，全面放开建制镇及小城市落户限制，城镇化建设有望加速。当前家电行业竞争日益激烈，一线城市的竞争更是已达白热化状态。在此背景下，众多厂商纷纷将视线瞄准了增长更为迅速的三四级市场。不过专家指出，三四级市场非常广阔，但是也有其自身的特点，家电厂商必须制定相应的策略，才能有效地拓展这一充满生机的市场。

　　城镇化加速拉动家电消费

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，由于十八大后，我国城镇化速度达到了新的高度，所以对于农村市场这一特定而广阔的区域，就形成了代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式，即集群式发展。新型城镇化建设的兴起，将在农村家电市场已经实现家用电器初步普及的基础上，为家电企业带来持续的动力。

　　在城镇化过程中，随着居民收入的提高，生活环境的改善，消费者对于家电的需求也是越来越大。国家统计局预测，我国城镇化率每提高1个百分点，将带动7万亿元的市场需求。中国家电协会理事长姜风表示，到2020年，如果中国城镇化率达到62%，农村市场将累计新增家电销售额4.5万亿元。不得不说，城镇化发展带动了家电市场消费。而三四级城市市场所蕴含的广阔空间，或将成为拉动家电销售增长的引擎。数据显示，截至2011年底，三四级市场连续四年增长速度超过20%，以此推算，2012年我国三四级家电市场销售额超过6000亿元，已然成为我国家电市场主要的增长来源。这种增长态势的变化也使家电厂商纷纷将目光瞄准三四级市场。“不管是电视、冰箱等大家电，还是热水器、吸油烟机等小家电，三四级市场的拥有率都要低于一二级市场，随着人均收入的增长以及国内城镇化程度的不断提高，市场的更新换代需求占据市场主流。”中国家电协会副理事长王雷表示，尽管今年上半年家电行业销售量、额增幅态势向好，但市场竞争加剧，有远见的企业早已率先将触角延伸至三四级市场，并加紧布局。

　　三四级市场渠道发展加速

　　城镇化的快速推进，虽然为家电行业的渠道开拓提供了良好的外部环境，但随着家电下乡政策的退出和市场存量的猛增，如何充分利用三四级市场未来的商机就成为各大家电企业面临的挑战。专家指出，要想在三四级市场的拓展竞争中占据先机，渠道建设非常重要。

　　陆刃波认为，虽然在家电下乡政策的刺激下，家电企业新一轮渠道建设已经初步完成，但是三四级市场固有的分散性以及以“个体户、夫妻店”为主要形式的乡镇家电销售商带来的进货渠道杂乱、经营行为不够规范等问题依然存在，并成为市场快速扩张的阻力。以彩电为例，城市市场对全国彩电销售额的贡献率约在45%以上，而农村市场虽占全国市场总规模的55%，但因范围广，平均规模很小，产品质量参差不齐、售后服务没有保障，所以要保证农村家电市场的快速稳定发展，单靠目前分散的、各自为政的个体经营店是难以实现的。