重在产品使用效果

　　据中怡康预计，到2015年，包括空气净化器在内的室内环保业，在国内的产值将达到800亿元。一位空气净化器生产企业高管也表示，目前我国空气净化器的普及率不足0.1%，保有量提升空间巨大。PM2.5问题曝光使国民更注重生存环境和空气质量，作为朝阳产业的空气净化器存在很大的市场空间。

　　然而，短期内大量企业扎堆进入也暴露了背后行业标准、认证缺失，市场无序竞争等问题。就在今年5月，亚都、莱克、飞利浦等空气净化器便被央视曝光虚标严重，无论是甲醛去除率还是PM2.5的去除率都达不到标注和宣称的水平。

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，目前空气净化器行业不具体统一标准，企业联合监管部门共同推进行业标准的制定和完善很重要。但更重要的是，要受到消费者的认可，作为企业长久发展来说，爱心活动和公益事业与空气净化器的健康理念非常吻合，像艾美特、卡萨帝、三星等企业的爱心公益布局对品牌健康形象的传播很有意义，但是品牌形象传播最终是要回归消费者的实际使用，生产厂商应该加强产品的核心技术研发，只有让消费者在实际使用过程中切切实实地体验到产品的好处，才能让企业立于不败之地。记者 陈维

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