厨卫行业一体化为卫浴产业升级带来契机
机遇?挑战?
2008年，号称5年内500亿的厨电市场空间吸引了数家橱柜大牌企业强势进入。其中，海尔、长虹等传统家电企业也将触角延伸到日益繁荣的橱柜领域，分食市场蛋糕……在这场厨房领域的市场争夺战中，“融合”再一次成为了关键词，行业、市场、产品间的界限逐渐被企业战略所打破，泛家居产业格局也在这场蝶变中悄然成型。然而，从另一角度上看，这将对企业的运营能力形成考验，橱柜企业必须具备强大的资源整合能力。尽管如此，跨界品牌还是大规模的进军定制家居行业，但却有着各自的如意算盘，箭牌卫浴规划泛家居版图，实现瓷卫厨一体化;美的、海尔是厨电整合，厨卫一体化;而联塑管道则是为了适应房地产精装修的趋势，顺势而为之;类似东易日盛、鸿扬家装的多元化发展则是完美配套，资源共享。
欧派家居集团有限公司市场部经理贾志勇表示，橱柜行业门槛低，属于劳动密集型。橱柜卫浴的跨界合作能推动泛家居产业的发展，但由于橱柜是非标型产品，大部分卫浴企业在并不具备专业知识、缺少专业生产设备的时候就纷纷涉足橱柜行业。橱柜是非标型产品，卫浴、家电是标准化生产。家电、卫浴的生产是有固定的型号，它的大小、功能、款式等都是预先设计好，投入到市场进行销售，家电、卫浴属于标准化产品，所以可以大规模生生产。橱柜是个性化产品，需要根据顾客的需求和厨房的特点进行设计，是非标型的产品。
其实，我国厨房家具、厨房电器及建筑领域之间仍然缺乏完善的配套规范，特别是在一些细节问题方面，如厨房的净空尺寸，管线的布置形式和接口位置等，厂家的工业化产品在安装中常常不能适应现场的各种情况，需要进行临时修改，这种状况客观地制约了厂家的规模化生产和快速发展，橱柜的个性化与规模化、标准化的矛盾将是短时间内众厂家的瓶颈。
在这样的形势下，厨卫企业面临的究竟是机遇还是挑战?结果不得而知。
“泛家居概念”是未来趋势?
厨卫一体化除了有水暖、陶瓷之外，当然也回避不了电器。业内人士称，卫浴与电器原本没有交集，可是随着消费者的一站式消费习惯的养成，两者之间的交集越来越多。此前国内电器巨头美的集团在2010年初投资成立了卫浴项目，扩大了厨卫事业部，剑指智能卫浴、智能家居，布局整体卫浴。无论是水暖起家的南安，还是陶瓷发力的佛山，除了尽量完善自有生产链条之外，还努力寻求异业横向合作的各种可能。与此同时，作为国内橱柜品牌的领先者，欧派借用橱柜的优势，挺进卫浴行业，实现厨卫一体化。
然而目前，虽然橱柜市场很大，但真正做大的企业并没有几家，大部分只是有橱柜这个“项目”而已。而部份企业也已经逐渐意识到只盯住橱柜市场很难冲破现有窘境，因而，大部分企业纷纭开端涉足泛家居行业发展，如整体家装、家电等等，只要是能赚钱的，一律将之收入囊中。总而言之，就是想通过多元化发展，抢占市场份额。
对于“泛家居是否是行业的发展趋势”这一问题，贾志勇表示，同一个大家居行业，不同的细分市场。从地面装饰到墙面装饰到天花吊顶，甚至全屋的橱柜、衣柜、卫浴、电器等，这些是一个新家庭装修必须具备的产品总和，是同一个家庭线性购买的所有需求之和。这些需求的关联性，正是联盟成员之间合作的基础，需求链的整合是企业寻找突破口的一个方向。
箭牌橱柜市场部相关负责人也表示，泛家居的发展趋势是运用面将越来越广，涵盖元素越来越多。泛家居的诞生和发展，是社会和谐和民居消费观念进步的必然产物，也是顺应家居消费需求的渠道载体。它可以是一种选择，也可以是一种策略。但是，千万不能把泛家具当成定位或者战略。
