行业市场分析 太阳能热利用败走城市?_新浪地产网
关闭广告

行业市场分析 太阳能热利用败走城市?

提要:另据中国太阳能热利用产业联盟提供的数据显示,2012年国内太阳能热利用产业的总产量约为6390万平方米,同比增长11%,产业增速创历史新低。黄鸣表示,他之所以会成为所谓的“行业公敌”,很大一部分原因在于他提倡“提高门槛,建立强标”。


2012-2013年度500强开发商首选供应商品牌测评启动     活动详情<<<<<<

  ●城市与农村销售比例1:9

  ●2012产业增速历史新低

  ●低档次误区越陷越深

  “2012年太阳能热水器销售在城市全线溃败,从零售业务来看,城市销售与农村销售比例大概在1:9,而这一数据在四五年前正好相反。”近日,皇明太阳能股份公司董事长黄鸣在接受记者采访时如此表示,“市场上,价格没有最低,只有更低,不顾质量底线的营销策略,只会让产业陷入恶性循环之中。”

  《中国建设报 中国住房》记者在采访中同样了解到,目前,太阳能热利用产业的城市市场不断丢失,在城市住宅应用中,已出现高层建筑、别墅市场、老客户舍弃等迹象。从市场占有数据看,太阳能热水器在城市的发展相当于倒退了10年。

  另据中国太阳能热利用产业联盟提供的数据显示,2012年国内太阳能热利用产业的总产量约为6390万平方米,同比增长11%,产业增速创历史新低。

  “预计2013年的增速会下降得更多。”黄鸣说。

  痛心疾首的产业

  “行业标准缺失,技术门槛太低。”业内人士普遍认为这是根本原因。

  黄鸣表示,他之所以会成为所谓的“行业公敌”,很大一部分原因在于他提倡“提高门槛,建立强标”。

  随着去年黄鸣多次曝潜强标的发布,太阳能行业标准、质量情况逐渐进入普通消费者的视线,而事实上早在8年前,黄鸣就在行业内部提倡高标准、高质量,但结果却让人大跌眼镜。甚至有言论说,皇明要毁掉这个产业。

  “有多恨就有多爱,说皇明想毁掉行业,根本不可能。”业内一位专家如是说。

  1995年,皇明提出“科普创市场,文化立品牌”,发动大量员工日复一日宣传推广,对中国太阳能应用市场起到了一定的启蒙作用,并间接推动了热水器市场的三分天下,太阳能热水器、燃气热水器、电热水器各自占据了一定的市场份额。但目前情况却是,太阳能热水器的城市市场全线溃退,农村市场也岌岌可危。

  “几千家企业哄抢‘家电下乡盛宴’,导致农村市场不断出现质量寿命、售后权益、配件乱采、冬天停用等混乱局面。最可怕的是,一些大企业为提前支取销量,竟然采用所谓的‘低价洗牌’策略,这种做法加剧了乱象的持续发酵,树立了恶劣的财富榜样。”

  因此,“与其说皇明对目前的产业是爱恨交织,倒不如说是痛心疾首,为产业发展有些声嘶力竭。”上述专家评论道。

  事实的确如此。虽然皇明自曝行业潜规则,说了行业不少“坏话”,揭露了行业不少“黑幕”,但他又是惟一一个不断站出来为产业寻找“救赎之路”的企业家。

  2月3日,皇明举办第五次“曝潜强标”发布会,与前4次不同的是,在侧重揭露行业集体乱象的同时,皇明同时提出了解决办法。黄鸣说,其曝光行业潜规则本是为“刮骨疗毒”,重在推动行业发展,但却被一些人误读成抛弃行业。因此,在今后的曝潜行动中,他将同时给出解决方案。

  “皇明是孤独的,我们呼唤太阳能行业像饮料行业一样,出现可口可乐与百事可乐同场竞技的局面。”黄鸣在发布会上激昂地说。

  守住城乡阵地

  因为农村市场盛宴,许多太阳能热水器生产企业放弃了城市市场。而很多城市用户认为太阳能热水器是“农用机”,误认为太阳能热水器是低档货。

  “其实城市的太阳能热利用市场不是没有,而是巨大的,是未来的趋势,关键是如何占领?”皇明公司技术总监张立峰说,“皇明要用好产品与技术守住城市市场”。因此,未来皇明将加大城市推广,借助气候改善新渠道、新通路,让更多的城市用户了解,真正好用的太阳能热利用技术已经成熟地超越了电、燃气热水器。

  “我们计划分两步走,第一步,用3~5年时间,重新夺回太阳能、电、燃气热水器三分天下之势,再用3~5年时间,将电、燃气热水器赶出市场。”黄鸣说。

  对于产业未来可持续发展之路,黄鸣坚持认为,“先城市后高端、先精英普及后中低端市场”,这是一个基本的市场理论,但在太阳能产业却遇到了前所有未有的阻力。

  “我们也在不断反思,这个产业发展太快,市场又尚未成熟,除标准拉动外,更需要用一些市场的方式更新。”黄鸣在发布会上表示。

  他强调,农村也有高端市场,并不是农村人就不用高端产品。城市市场与农村市场肯定有区别,但关键在于,业内很多企业想当然地认为农村人就只需要低档货,冬天不洗澡,所以根本不研发推出适合农村市场的产品,而是简单地用低价冲击市场。皇明的农村市场之路,尽管会变通,但不会放弃基本的认知。

  事实上,经过近5年多“低质低价”发展,农村太阳能市场必将回归理性发展,现在虽然是市场最糟糕的时候,但也正是好产品、新技术进入市场的最佳时机。皇明的农村战略就是替换那些不好用的太阳能热水器。原来做烂的市场有多大,新机会市场就会有多大,现在的关键在于,扭转农村人对太阳能低档的错误认知。

  另外,随着城镇化步伐的加快,城乡差距正在缩短,农村人也正按照城市的标准选购产品;现在农村主要劳动力涌入城市发展,所以很难再说他们是农民。“原来在农村很盛行的‘农用机’,现在还有吗?农民也开始开皮卡了,为什么企业在农村市场还要下滑?”

  “十年前我预测光伏产业会惨败,也未敢踏入,当时被认为是失败者;现如今,知名的光伏企业一个个倒下,许多人又认为我英明。”黄鸣对记者苦笑道,“中国不能再以暂时的财富论成败,这将会误导中国经济。”

关键词:太阳能热利用  黄鸣  光伏产业  

太阳能相关的智库下载

更多

太阳能相关的社区论坛

更多
快捷导航