跨越最诡异一年 2012空调行业年终盘点
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来源：中关村在线
2009年的温总理说“2009年是中国经济最困难的一年”，到了2010总理改口了说“2010年说是中国经济最复杂的一年”，2011年而总理没有词了，我们的媒体帮他编了一个词，说“2011是中国经济既困难又复杂的一年”，而到了2012年，媒体人也没词了，有一个经济学家叫许小年出来说2012年是中国经济最诡异的一年，在这个最诡异的经济途径当中，原材料价格上涨、人民币升值、劳动力成本高起、出口不差，通货膨胀、税费高起。2012年，世界末日未必真的来临，但对于中国宏观经济已经进入了紧迫的一年。
按照我们的惯例，每到年中和年终，就会写一篇对于行业的总结文章。不敢自称大湿，亦不敢在文章中盘点是非。对于家电行业，随着房地产市场的紧缩，家电市场销量普遍出现负增长。而对于空调行业25%的销量下滑，也组已见证房地产市场对于家电行业的影响。
2012年是中国经济最诡异的一年
《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》数据显示，从2010年到2012年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化：2010年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%;2011年，国内重点城市空调器销售量同比增长20.45%，销售额同比增长28.64%;而2012年，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%。
2012年，格力空调依旧以绝对的优势成为空调市场市占率第一品牌。日系品牌三菱、大金、松下，在政策环境影响下表现稳定，三菱空调仍以8.4%的占有率，成为空调市场第三大品牌。
在产品方面，变频空调以舒适度、节能方面等优势，进一步的受到用户的关注。低端交流变频空调的价格走低推动了变频空调产品的普遍。直流变频方面，格力升级了1Hz 变频技术，各厂家积极的去推广直流变频空调产品，但考虑到价格因素，市场销量暂时仍无法超越定频产品。
家电智能化，是家电发展的一个趋势。海尔空调在高端产品中推出了智能产品，利用网络技术让移动设备来控制家中的电器设备。它能自动感知人体存在，当房间有人闯入时并及时拨打视频电话，实现安全报警。
低价产品依旧是市场关注的重点，从产品价格段来看，空调市场中最受消费者关注的产品价格段仍为2001-3000元。相比产品的功能，产品价格和品牌影响力是用户选择空调时的主要参考。
促进节能消费 最高补贴400元
房地产市场的紧缩让家电市场遭遇“寒冬”，那么2012年6月所推出的家电节能补贴政策则让寒冬下的家电市场开始“解冻。”2012年6月，财政部、国家发展改革委、工业和信息化部终于联合下发了空调与平板电视这两项节能家电推广细则。其中，将对2级及以上能效等级的定速与变频空调进行补贴，最高可补400元。根据国家发改委和财政部的官方消息，中央财政将统一安排265亿元资金，用于推广高效节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器等家电产品7700多万台，推广期限暂定一年。
节能标识
此轮节能惠民补贴政策的执行时间为2012年6月1日至2013年5月31日，在此时间段内，家用空调定速产品的一级及二级能效产品、变频空调的一级及二级能效产品均可享受政策补贴。节能补贴在意义上无疑加大的了产品的促销力度，而进入“节能补贴名录”则是厂商们磕破头皮也要做的事情。
空调节能补贴标准
节能补贴一方面鼓励厂商去研发新节能型产品，另一方面加大了产品的“促销”力度，鼓励用户去选购节能型产品，给用户真正的实惠。
如今节能补贴时间已经过半，对于节能补贴，厂家、商户都在积极的去推广。在产品醒目位置，都会明确粘贴节能标识，以及补贴价格，来吸引用户选购。
将无氟无毒进行到底 制冷剂更新
买空调、冰箱，肯定会有销售提到一个话题：“这空调/冰箱是无氟的，不破坏臭氧层。”什么是“无氟”？(所谓无氟，其实指的是无氯)氟里昂，氟氯烃，几种氟氯代甲烷和氟氯代乙烷的总称 。氟里昂在常温下都是无色气体或易挥发液体，略有香味，低毒，化学性质稳定。氟里昂含有氯元素，氯元素在紫外线和高温作用形成氯气，催化臭氧变成氧气，导致地球紫外线辐射过高，对生态环境造成致命影响。
关于氟里昂，详见《做个明白消费者 探究无氟产品制冷奥秘》
2010年1月1日，氟利昂被我国禁止使用。而在这之前，空调行业，依旧普遍使用氟里昂R22(化学式CHF2CL)作为制冷媒介。R22中仍含有氯元素，对臭氧层有明显的破坏作用，而且温室效应显著，找R22替代工质，已成为制冷行业最迫切的任务。
2011年，空调产品普遍采用了R410A作为制冷剂。R410a为人工合成，化学元素中并不含有氯元素，因此对臭氧层并不会产生影响。但缺点是，R410a为低毒产品，同时会促进温室效应的加深，R410a只是一个过渡型产品。
经过2年的潜心研发，2008年9月，格力电器(000651,股吧)自主研发的R290冷媒空调成功通过了中国家电协会专家组的验收，并于2010年9月再次通过欧洲权威安全认证德国VDE认证，获得了欧洲市场准入证。
格力建成全球首条R290冷媒空调生产线
中国家用电器协会理事长姜风表示，这是中国房间空调器行业在绿色低碳环保制冷剂应用技术上的一个新突破，对于打破国外技术垄断，掌握自主知识产权、推动中国空调器产业技术进步意义重大。据中德联合专家组介绍，格力R290冷媒空调所有零部件均采用独特的安全设计，拥有十多项技术专利，自主研发的R290冷媒专用高效压缩机，使空调整机能效达到国家1级标准。
双11见证超凡能力 网购PK传统电商
备战四个月，10分钟2.5亿元交易，全天完成191亿元交易，一个个传奇般的数据，记录了天猫在11月11日所创造的辉煌。而这种辉煌，再一次见证了网络购物所蕴含的巨大市场。马云在接受CCTV2专访时说到“我们是在挑战传统零售业，这是一次网购与传统渠道的竞争！”
一边是传统电器大亨国美(大中)，一边是大举进军网络市场的苏宁易购。天猫剑指传统渠道，国美苏宁如何应战？我们又如何理解传统渠道。
从策划到营销再到品牌，天猫“双11”的成功有目共睹
面对网购，国美生活体验馆大打“破网价”，推出一系列针对于网络产品更具竞争的价格促销手段。正已经不是第一次了，京东“618店庆”，京东、苏宁、天猫三家激战，国美线下比价，ipad直面对比，“真”就要便宜！国美的“实在”并没有换来真正对市场形态的扭转，网购形式依然如火如荼。
“网购就是拼价格！”这个观点没错，轻轻点击两下鼠标，货比N家的事情就已经完成，如果价格没有优势，谁会选你？而网购对比传统卖场已经不是价格PK如此简单了！网购快速的灵活方式，不用排队、不用出门、不用挤公交、不用坐地铁。网购不是在改变价格，而是改变了人们的生活习惯。这是传统卖场所无法逆袭的。对比国内网络购物的兴起，国外最早开始进行网络购物的却是传统零售企业沃尔玛。而相比之下，中国传统渠道在网络零售方面的改变，显得太慢了。
显然，国美、苏宁以及其他传统零售渠道都已经看到了网络购物的优势所在。借助传统店面优势，国美、苏宁均推出了网购平台，苏宁还专业打造了物流中心，以方便快捷的产品速递。同时传统电商，线上下单线下提货的方式，则是专业网购运营商所无法提供的。
网购在兴起，改变的是用户的生活、用户的习惯，大势所趋。国美、苏宁传统渠道，一方面加大价格、可实地参观的优势，一方面积极的加入到网购当中，借助多方面优势去扳回在前期发展中的不足。电商之战刚刚开始！
写在后面：和我们关注的3C类行业不同，家电行业无论是技术还是产品，在技术更新上的脚步实在太慢。对比，十年前的空调产品，除了使用制冷剂、空调部分结构存在差异，但在原理和细节上不会有本质的变化。
2012年接近尾声，对于2012年的家电市场，随着房地产市场的“复苏”，适婚人群的增多，刚需仍是未来家电市场的主旋律。我们也期待“节能新政”给市场更多更有效的刺激。一个结束，意味一个新的开始。期待
