南安卫浴逆势发展营造良好区域氛围
开拓市场
十八般武艺轮番上演
在市场开拓方面，南安水暖厨卫业界，更显示出无限活力，各种营销手段层出不穷。
6月起，中宇建材在全国陆续发起签售活动，邀请了郭晶晶、巩新亮、张馨予等明星前来助阵。8月，中宇建材更是开创了卫浴行业旅游体验营销模式的先例，邀请了700余名江西中宇消费者来福建体验中宇卫浴亲情畅游活动。“‘中宇卫浴亲情畅游’旅游体验营销，不仅可以提升区域市场份额，也赢得消费者的口碑宣传。”中宇卫浴首席运营官蔡吉林说，这为建材行业营销模式提供了新思路。
7月起，九牧厨卫蓝海战略行动在全国铺开，在华北、华南、华东、华中、西北地区建立工厂直营店，布局全国市场。“九牧计划在两年之内在全中国的网络做到无缝覆盖。”张彬说，零售终端包括12种店型，有600平方米以上的整体体验中心，也有400-500平方米的整体卫浴大店。
金九银十之际，辉煌水暖推出“做总统不如坐马桶”大型品牌推广活动，采取独有的战区复制促销模式，在八大区超额完成了预定销售目标。“此次辉煌派出八支小分队，从团队组建、物料制作、推广造势、小区推广、店面销售等所有环节进行全程参与，各地经验汇总形成一整套可复制、可执行的终端促销操作体系在全国复制推广。”王建业介绍说，这打破了传统的厂家出方案、经销商做执行的由上而下的单向促销架构，而是由厂家深入市场，与经销商共同探讨并整合促销思路，构建由下至上的双向互动促销体系，有效地避免了传统方式的沟通不畅、执行不力的弊端。
除了巩固实体市场之外，更全面的娱乐营销、电子商务也成为南安水暖厨卫业界努力的方向。
今年，九牧在业内率先推出“电商全国联保服务”，通过线上与线下服务相互结合，不断提升网络销售的技术性与服务性，在保障了电商用户的合法权益的同时，为消费者提供快捷、便利、周到满意的服务。在8月的淘宝“聚划算”活动中，九牧销量排名第一。
近日，申鹭达卫浴联手青海卫视打造的微电影展播栏目《幸福微剧场》正式开播，在中秋国庆期间播出著名导演陆川的微电影《心方向》等。
在2012年“中国500最具价值品牌”排行榜，九牧以61.85亿元的品牌价值名列卫浴行业第一，并在2012年上半年实现了销售同比增长28.1%的逆势壮举;中宇建材、辉煌水暖蝉联“2012亚洲品牌500强”;申鹭达2012年上半年就完成销量总额近8亿元，完成去年全年的指标。
逆势中，南安水暖厨卫行业集体挺进，成为一道独特风景线。
