南安、佛山的陶瓷产业对决 孰优孰劣?
在资本运作方面，维克卫浴总经理助理兼市场总监张国安认为：“南安的企业发展到了‘登台阶’的关键时刻，因此扩大融资可以理解，而且他们的‘争取’也非常主动。但佛山企业比起来要显得保守一些，他们更愿意把自己的财务数据掖起来、藏起来，不为外人所知，甚至不愿意把更多的信息暴露在公众的目光之下。”
品牌PK：南安偏大众，佛山偏业内
南安陶卫“四大家族”占据半壁江山。中宇在国内建有70多家旗舰店、1000多家专卖店、2000多个专营点、3000多个销售网点，其中在一线城市、省会城市拥有500多家经销商;九牧仅在中国大陆市场就拥有含旗舰店、品牌专卖店、专列区近万个销售终端;辉煌水暖在全国开设了近3000家专卖店。另外，以特瓷、宏浪、乐谷、龙尔、TOCC卫浴、恒通、奥美斯、申旺、爱浪、申雷达等为代表的二线品牌发展势头也比较强劲。
当然，佛山陶卫企业也不甘示弱。目前安华拥有庞大而健全的销售网络，有全国销售网点1500多个、经销商500多个;箭牌拥有600个经销网点;鹰牌卫浴全国销售服务网点超过1000家;恒洁销售网点达1900多个;东鹏洁具在全国建立了1500余个服务网点，服务人员达6000人。此外，以浪鲸、益高、心海伽蓝、尚高、英皇、维可陶等为代表的二线品牌也同样强势发展。
据了解，在品牌代言上，南安的中宇卫浴与郭晶晶牵手，华盛卫浴签约范冰冰，九牧洁具请李冰冰代言。申鹭达集团则联手法国电影节。此外，中宇卫浴的“百对新人赢百万装修基金”、九牧“地球一小时”微博营销，也都显示了南安企业营销团队的力道和用心。
不过，国家建筑卫生陶瓷标准化委员会副主任委员尹虹说，虽然在营销方面，南安企业更舍得投入，但佛山企业在品牌操作方面也有可圈可点之处。在明星营销上，东鹏签约了申雪、赵宏博，恒洁签约濮存昕，唯一卫浴签约王力宏，阿波罗卫浴签约李嘉欣。与此同时，蒙娜丽莎的公益营销，金意陶的签售营销，鹰牌卫浴、特地陶瓷的文化营销，新中源的团购营销和体育营销等，都是佛山陶卫企业宣传品牌的亮点。
尽管如此，一些业界人士仍认为，在两地的品牌竞争方面，南安的品牌意识要比佛山稍强些。因为整个南安所属的泉州地区有着重视品牌的传统，且当地也拥有许多中国名牌、中国驰名商标。泉州人的品牌不打则已，一打都为普通老百姓所认知。而佛山品牌一直深藏闺中，虽然被业内普遍叫响，却无法走向千家万户，因此佛山品牌知名度还是与南安有一段距离的。
政府行为PK：南安重品牌，佛山重产业
政府对产业的支持很大程度上决定了产业的发展，首先看支持方向，然后看支持力度。在南安，政府的激励机制为南安陶瓷企业的品牌化建设推波助澜，这包括“三鼓励”。即：政府设立品牌产品奖，鼓励品牌企业在指定区域营建总部大厦;鼓励企业创立自主知识产权;鼓励企业与国际顶级品牌开展贴牌加工和授权生产。如南安中国水暖城，就是在政府的大力支持下才实现了区域交流和国际交流。
而佛山市政府在陶卫政策的调整上却大有波澜。第一阶段是在上世纪90年代到本世纪初，因为佛山是陶瓷卫浴的重要产区，因此佛山市政府出台了很多扶持政策;第二阶段是2004至2005年，佛山面临产业升级、环境治理、能源和原材料不足等方面的压力，提出了对部分陶瓷企业的“关停运转”，不再对陶卫行业进行扩张，很多佛山企业都因此外迁。这样的“一刀切”从某种程度上说，削弱了佛山传统制造业的实力。
国家建筑卫生陶瓷标准化委员会副主任委员尹虹说，仅2010年，佛山就有20多家陶瓷企业倒闭。目前，佛山陶瓷有近80%的企业已经外迁或倒闭，只剩下60多家陶瓷企业继续留守佛山。这也引发了时任佛山市委书记、现任广东省副省长陈云贤的一句话：“风大雨大，留下来吧。”
