高库存成国内空调业2012年最大隐痛
炎热夏日尚未到来，空调价格战却已经打得火热。2012年4月7日，记者从济南各大家电卖场空调卖区了解到，虽然距“五一”家电传统促销高峰还有3周的时间，但大部分空调厂商已经拉开了促销大幕，且称“降价幅度年内最大”。而在这背后，高库存已成为行业的最大隐痛。
让利保份额
“格力红四月”、“4月万人空巷抢美的”、“海尔空调2年包换、10年包修”，6日，多家空调厂商的广告在济南各都市类媒体频频见报。其实，从1日开始，格力和美的就已经在济南打响了价格战，分别开展了各自的“认筹”活动。
2012年4月7日，在国美洪楼店二楼的空调卖区，一空调品牌促销员告诉导报记者，变频空调这次优惠的力度非常大，“最便宜的一款才2600元，部分空调的降价幅度都在千元以上。”
“现在的价格应该是年内最低的，虽然"五一"肯定会搞促销，但不会有这么大的优惠幅度，而且这次活动一些空调的出货量非常大，库存已经不多，如果想买就应该早订下来。”促销员边向导报记者介绍一款空调，边在电脑上查看该款空调的库存。“这两天已经卖出去了62台，预订了4台，整个济南国美还有5台。”
“没想到这么多人，一上午连喝口水的时间都没有。”国美洪楼店对面的格力空调专卖店促销员高迪的声音已略带嘶哑。据她介绍，此次优惠活动是直接降价，多数产品的降价幅度在500元—1000元之间，部分产品降价幅度超过1000元。
“市场需要刺激。”苏宁泉城路店一中层人士表示，厂家有库存压力，去年“以旧换新”政策透支了部分消费需求，今年1月份家电零售市场乏力，2月份稍微好一些，但仍活力不足。
“这是披着促销外衣的"价格战"。”一家空调企业的业务经理王珂对导报记者表示，今年一、二月份空调业零售比去年同期下降了三成，市场有待激活；去年积压的库存等待释放；“以旧换新”政策结束后，需要厂家、商家让利来启动市场。
“没办法，库存太高了。”王珂说，公司总部已经多次下达通知要求加大销售力度。“基于当前的市场状况，要确保市场份额，只能最大限度地让利。”
库存压力骤增
正如王珂所说，库存太高了。导报记者从调查机构产业在线获得的数据显示，截至去年底，国内空调企业库存量突破1198万台，超过2008年2月时国际金融危机冲击下的1174万台的历史高点。如果再加上全国商家的库存量，国内空调业今年面临的库存压力高达2200万台，创出近5年来的新高。
数据显示，今年1月份，格力、美的、海尔三巨头的空调内销均出现了下降，其中，美的同比下降达30%，格力和海尔分别下降7%和8%。由于高库存，今年1月所有的企业都开始清库存、减产量，1月空调产量同比跌幅高达45.36%。
“2012年的不利开局或许标志着空调业高速增长期已经过去。”招商证券分析师付喆对导报记者表示，空调的生产、内销、出口增速明显下滑，同时整体库存同比大幅上升，行业增产和销售遭受明显压力。
“空调业正遭遇家电刺激政策接连退出、房地产调控和市场需求提前释放等引发的需求低迷的连环冲击，高库存成为空调企业不得不面对的一大难题。”付喆说。
与此同时，空调行业的原材料和人力成本依然在上升。苏宁电器上周发布的《2012空调白皮书》显示，自去年12月以来，铜价呈现了明显的上升趋势，每吨价格从去年12月20日到今年2月20日，上涨了4600元左右。与此同时，“用工荒”现象依然存在，空调企业用工成本仍将延续上涨态势，给企业运营成本带来不小压力。
家电分析人士罗清启认为，高库存会把企业引入概念战、价格战的误区。他强调，空调企业应该建立一种以用户为中心的柔性组织结构，实时捕捉消费者的需求，实现即需即供，“按需生产，库存包袱自然会减小。”
