出口的内部隐忧

　　在前段时间本报调查国内陶瓷品牌进军国际市场的情况时，与被访人士的交谈中都会提及当前的反倾销情势，而对造成这样结果的自身原因却是众人心知肚明。自主品牌的出口，难度大，不仅需要投入大量的时间、精力与资金进行品牌推广，建立专卖店，并融入当地的消费文化与市场，同时还要担负起改变国际社会长期累积而成的对“中国制造”低价、低质的负面印象，其难度可想而知。然而更让企业与企业家所无法承受的是，这样长时间的坚持高投入，或许不能带来任何回报。基于这样的认识，国内绝大部分企业选择了OEM的形式进行出口，也就是加工贸易的方式。

　　而加工贸易带来低价的必然，中国企业只是赚取产品的加工、原料、人工利润，大量的利润被当地产品购买商、OEM商所占据。“究反倾销之根源，与国内陶瓷行业之前不顾价格、不顾质量进入其他国家的市场有莫大关系。”一位长期从事陶瓷砖出口的人士说，而这也是行业所公认的一个频繁遭遇反倾销的原因。

　　在2008年的全球金融危机下，很多出口型企业转向国内市场，国内4万亿拉动内需的政策令整个陶瓷行业兴兴向荣、蓬勃发展，将企业获取利润的重点更多的放在内需上，对于出口的重视也不如从前，更加导致了国内陶瓷行业整体出口质量不高，没有针对国外市场需求与消费习惯的产品。

　　国内陶瓷依旧大部分“非品牌”输出令进口国有了反倾销的借口，没有强势的品牌优势成为出口企业疑似“倾销”的硬伤。“目前在国外能有一席之地的品牌也就是东鹏、蒙娜丽莎、诺贝尔和马可波罗，但这对拥有庞大品牌的中国陶瓷行业来说杯水车薪。”一位资深人士曾对本报记者说。

　　还有受访者认为，曾经陶瓷销售供不应求的辉煌时代，也造成了这一现象，“从卖方市场年代延续下来的思维已经在第一代企业家的脑中根深蒂固，或许现在一些70后的领导者开始着手更长远的思考与实践，也许在下一个经济高潮来临的时候他们会有一些更新的思路。”

　　尽管如此，不可否认的是，随着国内市场竞争的加剧与环境的恶化，企业与品牌都在创新、质量与口碑上下功夫，一定程度上也推动了企业出口产品的质量与创新能力。

　　为何频提反倾销

　　在2009年之前，针对国内陶瓷砖反倾销的国家并不多，频率也没有现在如此频繁，是什么原因造成了当前的反倾销的浪潮?

　　在2009年底泰国对华陶瓷砖提出反倾销时，当时国家商务部就介入了组织企业进行抗诉的行动中，商务部官员在召开应对会议上曾说，之所以要行业、企业重视这次泰国的反倾销，是为了不带来连锁反应。一旦泰国反倾销立案并对国内陶瓷企业征收反倾销税，将激起其他国家的反倾销调查。没想到，一语成谶，对中国陶瓷砖反倾销的大幕由此拉开。

　　如果说连锁反应可能是借口，那么各个提起反倾销诉讼国家的情况则是真正原因。佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹博士在本报上刊登的专栏《下一个对中国瓷砖反倾销的是谁?》一文中指出，“目前世界瓷砖的十大制造国分别是中国、巴西、印度、意大利、伊朗、西班牙、越南、印尼、土耳其、埃及，其中的印度、意大利、西班牙已对中国进行了反倾销，其余六个国家都将是未来重要的对华瓷砖进行反倾销的国家，再对比2010年我国瓷砖出口的十大目的国分别是沙特、美国、韩国、阿联酋、泰国、新加坡、菲律宾、印度、巴西、马来西亚，其中韩国、泰国、印度已经对中国进行了反倾销，马来西亚已经对中国瓷砖加了重税，这里很明显可以看到除了印度之外就是巴西同时处于这两个十大系列国家之中(这里也可以看到为什么印度是对中国瓷砖进行反倾销的第一个国家)，而且近年来我国对巴西的瓷砖出口迅速增长，2008年1005万平方米;2009年1162万平方米;2010年2569万平方米，而在2005年中国向巴西出口的瓷砖仅为14.8万平方米。”

　　由此可见，目前对华陶瓷砖提出反倾销的国家无一不是拥有自己发达的陶瓷工业，同时还在大量进口中国陶瓷砖。除却意大利、西班牙等以生产高档瓷砖为主的国家外，包括中国在内的大部分陶瓷砖生产国都是以中低端的产品为主打。如此，中国陶瓷砖的低价，决定了其在同类产品中具有的优势，在一定程度上挤压了出口目的国陶瓷企业在其本土的市场，反倾销也在所难免。

　　同时，尹虹博士还分析，符合上述条件的国家还有沙特、阿联酋，沙特等。这三个国家长期是中国瓷砖的第一大出口国，现在瓷砖工业在沙特高速发展，2010年从中国进口瓷砖6142万平方米，与整个国内的产量相近(2009年瓷砖产量世界第19)，而在2005年沙特的瓷砖产量仅2000万平方米，阿联酋瓷砖产量2009年世界第16，长期是中国瓷砖的三大出口地之一，2010年跌到第四，中东的沙特、阿联酋、伊朗是对中国瓷砖产品反倾销的第二梯队;第三梯队是临近的东南亚国家越南、印尼等国;还有埃及、墨西哥。