来源于品牌主理人自小生活在弄堂打篮球的记忆，篮球空心入框的声音成为了品牌名字phew的由来，借由这份单纯的欣喜，phew希望每一个热爱运动的年轻人都能简单纯粹，体面自信。say architects受其委托，在杭州市区打造第一家线下门店，面向所有人开放。
设计概念以“弄堂走步”展开，人行道砖被铺设至场地内部，内部空间自然形成了街道的一部分，成为了街区里的一个弄堂。区别于传统商业，phew打开式的门头对外营造开放、自由、轻松的状态。行人、社区居民都可以顺着人行道自然地走进空间，室内的空间材质和道具陈设也来源于对弄堂的记忆。
弄堂的入口是老式轨道式门栏，而真正的入口往后内推了1.2米的空间，半开放灰空间成为了小院子，也是过去家家户户会拿自家凳子出来聊天的区域。
空间内部放置了四个“小房子”，分别承担咖啡、试衣间、仓库和卫生间的功能。他们不与空间发生硬接触，而是见缝插针式的存在于结构中，老人们常说，修修补补又是一年，胶合板的随机拼接、外挂的功能体块、拐弯抹角的房子形态共同建构了老底子的生活形态。
两面墙上的升降挂杆如同过去探出阳台的晾衣架，白天降下来作为服装陈列，到了闭店后全部升起，伴随灯光的切换，恰好成为了一件大型艺术装置。每天陈列的更迭，都让这件艺术品产生细微的区别，是生活的刚需，也是生活的艺术。
