新作 | 墨森设计:时尚「新美力」的优雅进化

新浪地产设计

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近年来,新消费的东风席卷而来,以生活方式为旗号的体验经济创新形式层出不穷,当人们对美体护理、医疗美容、高级护肤等消费内容愈加重视,泛美业领域的品牌号召力亦愈发明显。结合“她经济”下的强劲消费欲望,泛美业的市场增量带给设计师的启示,关键在于场景功能之外的情绪价值、个性化体验、生活方式、品牌认同感、商业转化、社交分享等新课题。


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AEVUM奥斯芬

肌肤·身体·心灵



在泛美业这个赛道上,AEVUM奥斯芬无疑是早早投入、前瞻性布局的行业先行者。其作为一个融合全球顶奢爆品的高端欧系美容院品牌,多年深耕、全国拓店,已然是行业中的佼佼者。


AEVUM源于拉丁文“美好生活”,秉持“成就身心美”的品牌精神,其致力于以高奢一线院线产品与体验馆的融合,赋予顾客极致服务。创立至今,其先后成立欧系贵族美容SPA、医美抗衰中心、ORiNERGiE法系芳疗精油、法系芳疗学院等,备受一众高净值客群青睐。


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“泛美业的商业变现,根植于人们对美的全维感知,以及对高雅生活方式与时尚品位的无限憧憬。”当AEVUM 奥斯芬的贵族基因,与新商业时代的体验经济、圈层文化、品牌心智碰撞,如何透过空间场景设计强化其自然、优雅、奢华、别致的独特调性,如何平衡场域美学与商业价值的有效转化,便成为MOSOM墨森设计构建“不销而销”新美力的核心思考。



时尚「新美力」,浸入生活日常








AEVUM SPA 万象食家店,择址于集时尚中心、社交中心、生活方式中心为一体的创新型市集购物中心 —— 深圳万象食家,借势市中心“商业新物种”的辐射力而触达更多消费客群,实现时尚生活新美力的优雅蜕变。


优雅至简、纯粹至美的门店外立面设计,以恰到好处的留白之笔,构建起AEVUM奥斯芬自然高雅、无形润泽身心灵的品牌基因,纯欧系贵族定位亦不彰自显。





空间即品牌,场景及营销”,是MOSOM墨森设计以空间场景传递品牌语言、实现营销价值转化的哲学。数度默契合作,MOSOM墨森设计与AEVUM奥斯芬对这一哲学的实效性达成了高度共识。“因此,在AEVUM SPA 万象食家店,我们依然以市场需求、客群品位来推导「新美力」设计,实现奢华而优雅的场景氛围,将有温度的品牌价值传递给每一个人。”


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以至简纯白成为品牌调性的载体,自然的张力,隐奢的气质,优雅的魅力,涵容着万物之美。在沉浸式的体验情景中,空间无形渲染的身份品味、品牌辨识度与产品品质,伴着柔和的光影而触动人心。


远山淡影,芙蕖清梦,自然森系元素的点缀,渲染着永恒纯白的唯美意境。其中,隐形于简净墙体中的朦胧灯光,映照着品牌隽永的生命力、雅奢的精致感。当消费者步入空间,便可感受到AEVUM奥斯芬传递的高贵质感,遍及每一隅角落,时时刻刻浸润在美之熏陶里。





静谧、安然、优雅的气息,贯穿于空间始终。艺术纵深的廊道,从墙面的肌理感、雕刻的质感、凹凸的笔触,可见设计师精于细节的匠造,让人在缓步行进中亦极具仪式感。写意星云漫天、山峦静美、湖光粼粼的卷轴,将人的视觉引导至无限循环的格调之中。





“关于AEVUM奥斯芬的新美力,我们希望以环境之美好万象,成就身心灵的放松境界,以情绪价值反哺商业辨识度、转化率。”VIP室的私密环境,在香氛沁染、艺术熏陶中,经典纯白色系与克制光影描摹出简雅质感,烘托着低调而尊贵的时尚新域,抵达纯粹的优雅境界,更唤起身份共鸣。





无论设计语汇如何流变,优雅的美学志趣和精神内核永恒不变。沿着走廊转入VIP室,消费者在与品牌的沉浸式互动、共鸣中,感受到怡然意境的递进、放松氛围的层层包裹,触及自然疗愈的慢时光。MOSOM墨森设计在构建这一场景时,呼应着艺术与情绪的张力,以沉浸式的静谧之美置入场景,将AEVUM的非凡基因娓娓道来,予人熨帖身心、陶冶精神的五感体验。


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自新消费元年至今,从场景到品牌、运营、体验等都经历了数轮更新换代,泛美业领域的持续革新亦不例外。浪潮涌动间,相较于以往强调产品忠诚度的情形,如今摆在美业品牌面前的,是角逐品牌力、抢夺注意力、提升社交声量的新局面。


立足于时尚生活方式的全面洞察,以“新美力”的优雅蜕变为核心,AEVUM·万象食家店的设计实现了审美层面的高雅共振,透过潜移默化的品牌价值,自然隽永、优雅永恒、无限生命力的氛围感深入人心,让人在都市之中开启全然愉悦的身心旅程。



项目信息

项目名称 | AEVUM·万象食家店

项目地址 | 中国·深圳

项目面积 | 260㎡

设计单位 | MOSOM墨森设计

设计总监 | 金柊辰

设计团队 | 郭仕豪,王军,秀婷


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