老板电器获评2022房地产优选供应商营销增值力品牌

　　品牌价值对房地产企业运营的贡献力直接体现在营业收入端。诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效的品牌形象，创建良好的供应链合作伙伴生态，也是企业在市场竞争中取得溢价的关键。10月27日，2022年房地产品牌价值测评成果正式发布，在2022房地产开发企业品牌价值排行榜及相关榜单中，20家供应链企业入选。入选供应链企业在技术创新、渠道建设、节能环保、营销增值四个维度方面对综合产值的贡献，正形成有效的品牌生产力，促进其参建重大工程，快速形成绿色科技转化。

　　其中，在营销增值这一品牌力单项指标中，老板电器（002508.SZ）获评2022房地产优选供应商营销增值力品牌。

深化“大吸力”定位、打造高端品牌体验

　　根据《老板电器2021年年度报告》数据，公司2021年销售费用为24.54亿元，同比增加14.32%，主要系公司人工成本和广告宣传费增加所致；其中广告宣传费6.88亿元，占比28.03%。根据《老板电器2022年半年度报告》数据，公司2022上半年销售费用为11.85亿元，同比增加1.80%；其中广告宣传及展览费2.59亿元，占比21.86%。

　　“老板”品牌始创于1988年，已在厨电行业内确立了显著的品牌优势。经过四十余年的精耕细作，持续深化“大吸力”定位、打造高端品牌体验。

致力于打造最懂中式烹饪的中国高端厨房电器第一品牌 全面提升科技厨房新起点

　　2021年度，品牌板块致力于打造最懂中式烹饪的中国高端厨房电器第一品牌，持续推动“中国新厨房”计划落地实施。21年AWE上成功举办以科技激发烹饪创造力为主题品牌展，并在沉浸式发布会「你好，创造者」首发老板电器创造者系列产品，强化品牌高度。邀请央视、院士、达人走进老板，全网共同见证公司产品更新迭代。举办中国洗碗机节，联合中国家用电器研究院发布《适合中国厨房的洗碗机白皮书》，提升品牌势能。

　　2022上半年，品牌板块以“坚守高端品牌、建设烹饪心智、争夺用户喜欢”为品牌营销主题，打造最懂中式烹饪的中国高端厨房电器第一品牌。举办2022中国新厨房科技新品发布会，以“让科技厨房的起点更高点”为主题，重磅发布老板电器超薄近吸油烟机焕彩系列、大容量蒸烤炸一体机、光焱系列洗碗机、全新一代高性能集成灶、创造者套系、冰箱等多款新品，围绕烹饪的各个环节，全面提升科技厨房的起点。

关于房地产企业品牌价值测评

　　近年来，随着我国经济发展从高速增长阶段进入高质量发展阶段，房地产行业竞争日益激烈，整体向集约化发展迈进。强化品牌策略，完善品牌体系建设，全面提升品牌竞争力成为企业发展的重要内容。在此背景下，上海易居房地产研究院综合运用品牌理论、价值评估理论和相关研究成果，对房地产企业的品牌价值进行测评，并连续十二年举办“房地产企业品牌价值测评”活动，以专业深入的研究、客观公正的结果，为房地产企业深化品牌战略提供培育思路和价值范本，同时也为房地产企业的品牌建设和完善提供重要参考依据。