增量转存量激活门窗市场蓝海 多家居企业跨界布局
建材领域的热门版块竞争正在轮番上演，门窗行业被认为是建材的最后一片蓝海。在房地产趋稳的形势下，门窗市场规模也在扩大，而存量市场所激发的门窗需求也成为行业发展的重要动力。据统计，2021年我国门窗产业的市场规模已达到千亿元以上，预计2022将持续增长。当下，这片蓝海中也正经历着风起云涌，不少建材领军企业瞄准机遇，进军门窗领域。
瞄准市场 多品牌入局门窗领域
今年7月的建博会上，索菲亚宣布入局门窗行业，正式发布了“索菲亚门窗”品牌，创新性的推出了“门墙窗”一体化的整体解决方案，为“多品牌、全品类、全渠道”的大家居战略“添砖加瓦”。无独有偶，地板龙头企业圣象也在建博会上官宣跨界门窗行业，推出拥有智能系统门、智能系统窗、系统阳光房等三大品类体系的圣象乐屋门窗。
其实索菲亚成立门窗品牌也不是家居品牌进军门窗领域的首次尝试，早在2015年诗尼曼就推出了铝合金门窗产品，经过多年的发展，铝合金门窗也成为诗尼曼的三大业务板块之一，但2021年，诗尼曼门窗占公司营收销售占比为2.41%，该比例正在逐步下降。2018年，欧派家居推出门窗品牌欧铂尼，目前已有清远、天津、无锡、成都及武汉（在建）5大生产基地，2021年销售收入约8000万元。2019年，好莱客并购杭州雷拓家居，共同成立杭州瀚隆门窗，正式进军铝合金门窗市场。据好莱客2022半年报显示，受上海疫情影响所致，门窗营业收入较上年减少50.90%。
诗尼曼主营业务
门槛低竞争大 跨界经营任重道远
选择跨界的品牌都是有多年的家居建材领域经验，拥有此前积累的品牌优势和对产品生产能力，并非“零基础”。虽然门窗并不是建材新兴行业，但近年高端系统门窗市场增速更是十分“抢眼”，行业集中度仍然具有较大的提升空间。加上门窗行业门槛较低，所以也让不少家居企业选择门窗领域作为自己跨界的新领域。
但从这一份份成绩单可以看出，跨界并非易事。目前国内门窗市场集中度不高、竞争激烈。不少门窗领军企业也在从品牌端、产品端、研发端发力，进行转型升级。加上近年来门窗业务的主要原材料成本在不断提高，对于企业来说也面临着成本压力。与定制衣柜等其他家居相比，铝合金门窗在原材料、生产流程、产品工艺等方面存在较大差异，也成为跨界选手需要面对的难题。
总而言之，跨界并非一蹴而就，面对同质化严重的门窗市场，新入局的品牌也应该找准自己的定位与发展节奏，用新的逻辑思维和战略方法来应对全新的领域。
