二三季度家电市场或进一步探底
文章来源：中国制冷网
是福不是祸、是祸躲不过。当前中国家电市场的竞争正在变得越来越残酷、无情。随着4月市场大战的悄然结束、5月市场大战的提前引爆，尽管今年一季度部分家电品类的市场再创新高，却难掩整个市场用户对家电需求的疲软，以及部分中小家电厂商竞争的乏力。更令人担忧的是，进入今年二季度，面对三季度，受到全国范围内的房地产市场调控效应显现，整个一线家电市场走势面临新一轮的全行业性触底下行。
当前家电行业经营格局的两极分化、贫富差距愈发严重：大厂商通过资本并购、转战高端、征战海外，找到新的业务支撑点；中小厂商由于实力薄弱、虽然船小好掉头却是风大浪大，转型进展缓慢。同时，家电品类的市场经营两极分化：彩电市场继续恶化、白电市场有涨有跌、厨电前景广阔现实压力大。
壹
原本以为，能在今年家电市场上迎来“又一春”的彩电企业，没想到在今年一季度却遭遇全行业性的内外销大跌，以及经营利润的持续下滑。
可以说黑电行业的惨淡，超出人们的想象。就国内零售市场来看，基本上都是量跌利滑的局面，而且是全行业性的。更不用说去年还在急速扩张的那些互联网电视品牌，基本上没有促销活动，就根本卖不动货。同时对于一些只有线上电商渠道，没有线下实体店的互联网电视品牌，销量同比直线大幅下跌。
所以一些黑电企业的人士说：我们都想大哭一场，却哭不出来，因为还得保留体力卖货。所以，从去年开始到今年以来，一大批的彩电巨头纷纷开启海外扩张模式，就是要寻找增长的新动力。
贰
相对黑电企业的大哭，白电企业的日子虽然好过，却也是“秋后的蚂蚱长不了”。一季度空调、洗衣机等品类的持续上涨行情，很难在二季度和三季度继续保持，前景变得莫测。
截止今年4月底，空调行业的渠道库存再次逼近4000万套的警戒线，虽然这只是动态库存，而且面临旺季市场的引爆，但也不得不引起全行业性的警惕。毕竟空调行业的市场蛋糕并未出现做大迹象。
同样冰箱和洗衣机市场，近年来一直在微跌微涨的通道中徘徊，在缺乏大的新技术产品和行业政策事件驱动下，很难保持上涨势头。同时原材料的急涨，让不少冰箱企业苦不堪言，只能被迫涨价。
一旦原材料上涨势头减缓，过去几个月以来驱动白电市场出货上涨的最大动力将不会存在。大量希望通过囤货压货赚钱的商家，会很快要冲击库存的消化。由此这将面临新一轮的市场乱价。
叁
当前只有厨电、小家电，以及热水器这三大类市场，保持着相对稳定的增长势头。虽然短期的增长势头较为稳定，但是长期市场发展空间仍然承压力。
厨电近年来的持续增长，一是受到消费升级，特别是农村的城市化进程加速，大量空白市场的厨电需求不断出现；二是受到房地产，特别是精装修比重加大，厨电从消费市场到工程市场的增长双动力出现；
小家电的发展，则更多是受到产品升级换代，以及新品类层出不穷的拉动，传统饭煲、微波炉、烤箱都在升级，而洗碗机、净水机等新品类层出不穷。
热水器则是典型受到政策红利拉动的品类。全国各地出台的煤改电、煤改气带动了电热水器、空气能热水器等一系列产品的逆势增长。受到政策短期还将持续补贴的拉动，接下来的热水器市场有望保持“一枝独秀”的逆势强势增长。
一旦政策陆续退出，这一领域的增长又如何维持？相关需求是否存在提前透支？还需要领军厂家给出答案。
肆
一季度家电市场，无论是黑电大哭、白电哭笑，还是厨电、小家电和热水器的偷着乐。其实都是受到几个方面因素的共同影响。
一是持续上涨的原材料价格。导致彩电企业经营利润缩水，而却让白电市场出现一轮商家囤货吃货赌升值的意外局面，厨电和小家电由于自身的差异化经营体系，虽然没有受到影响，却也保持警惕；
二是房地产市场调控效应显现。整个家电市场在一季度受房地产市场走低的冲击不大，但在接下来的二三季度将面临持续加压的局面。这也将会引发一轮家电市场持续走低的变局；
三是政策拉动导致市场两极分化。自家电下乡退出后，整个国家再也没有面向家电业出台全国性的补贴政策，即便是能效领跑者制度，也只是荣誉奖励没有财政补贴。唯有各个地方煤改电、煤改气政策补贴，才让热水器企业受益。
接下来随着原材料价格上涨止步，房地产调控效应进一步显现，同时在缺乏大的行业政策刺激和颠覆性的新技术问世背景下，整个家电市场的承压还将继续增加，企业间的贫富差距拉大、品类间的两极分化将持续上演！
