金牌厨柜：做好产品品质 扩大品牌影响力
9月17日，“2014中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌价值高峰论坛”在北京举行。这是中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心连续第四年开展此项活动，会议吸引了政府相关部门、品牌房地产企业、研究机构和媒体人士近500人出席。
作为房地产行业的骨骼与血液，建筑部品是房子的根本，部品企业的成长与发展与房地产企业息息相关。本次大会凭借科学、公正、客观的评价方法，对国内各行业优秀的部品企业进行综合评定。会上新浪地产(微博)网采访了金牌厨柜华北工程大区总经理魏斌。
右为金牌厨柜华北工程大区总经理魏斌
新浪地产：您觉得目前厨柜行业内品牌竞争呈现哪些特点？金牌厨柜在品牌竞争中最核心的优势是什么？
魏斌：厨柜行业的品牌竞争体现在品牌集中度在提高，品牌影响力在逐渐扩大，档次划分越来越明显。金牌厨柜的核心竞争力就在于品牌的影响力，金牌目前是中国中高端厨柜的第一品牌，一方面，随着公司这几年的发展，金牌厨柜的影响力也在增大，行业内的产品质量与市场口碑较好，这也给公司的发展提供了不竭的动力。另一方面，企业的布局就是“立足国内，布局全球”。金牌目前在全球300多个城市有1000多家实体店，几乎遍布了全国一二三线城市。并且我们在各个城市都有服务网点，能在最短的时间内，为客户提供实时的服务。“将服务进行到底”这也是金牌厨柜从建立之初就一直执行的服务理念。
新浪地产：2014年，房地产市场深度调整的趋势愈加明显，房地产企业面对的市场形势也更严峻，品牌战略和品牌优势也更受到重视。今年以来，贵企业在品牌推广方面有哪些举措？对企业发展有哪些影响？
魏斌：金牌在品牌推广方面主要分为几大模块，第一，在央视以及高端杂志都有合作；第二，在全国的高速路都设有广告牌；第三，加强与新浪地产等这些专业媒体合作；第四，近几年也投资做网络电视、电商还有一些插入性的广告，广告投入预计在未来两到三年内做到将达到家居行业的第一名。也是为了大力提高品牌的影响力。
新浪地产：在建立工程市场品牌之后，对公司的业绩有无产生影响？
魏斌：金牌厨柜在成立之后，就很注重工程市场的开发，我们目前在全国有六大分部，几乎覆盖了全国的重点城市，而且在省会城市以及二三线城市都有我们的服务网点，负责公司的工程对接，在公司几大业务模块，工程市场是公司目前发展最为迅速的。目前工程业绩在公司总体业绩中占比较大，预计在未来几年，工程市场将会有更大幅度的增长，或将超过零售市场的业绩。
新浪地产：现在厨柜行业同质化比较严重，金牌厨柜在产品设计有无特色之处？对于设计师的产品产权实行了怎样的保护措施？
魏斌：金牌的设计研发是同行业最强的企业，金牌的很多产品也一直是同行业很多企业模仿的对象，正所谓“一直被模仿，从未被超越”。
对于同质化严重的问题，公司一直很注重，并且在设计这一块的投资力度也很大。公司现在主要的设计公司在米兰，在米兰还有一个金牌厨柜的研究中心，公司还聘用了来自意大利和台湾的设计师，同时与美国、德国的设计师也有合作。确保设计能够与国际接轨，同时引领国内的市场潮流。近几年金牌的设计也超越了，国内的同等、同级别的品牌。
在产权保护这方面，金牌在国内具有最多的专利权和专利证书，包括外观专利和使用专利。这也是同行业很多企业很少去做的。每年金牌都有几十甚至上百的专利在申请之中。
新浪地产：厨柜的产品的质量以及使用寿命，与厨柜的板材、五金以及抽屉这些零部件是离不开的，请问金牌厨柜在这些产品的选择和使用是怎样的标准？金牌厨柜与国内哪些开发商合作，本次获得“2014中国房地产供应商民族品牌5强”的称号您有何感想？
魏斌：金牌在创起之初就坚持“优质良材”的原则，公司在选材料是很严格的。金牌所有的配件都是选用国际最大品牌，并常年与他们保持合作。确保质量常年供应。
金牌与国内大部分百强房企都有合作，如：华润、绿地、阳光100、泰和、中铁、中信等一线注重品质的房企都进行了战略合作，并且都是深度合作。例如公司与中信的合作，从海南、北京、珠海、深圳等各个区域的项目都有合作。这就需要我们与开发商有良好的服务模式与口碑，同时开发商也是很认可金牌的服务模式。
本次能获得民族品牌五强的荣誉，我们也非常兴奋，这也是我们通过多年的努力得到了广大客户以及同行的认可，也将鞭策我们做的更好。未来我们还会继续加强与新浪地产的合作，新浪地产办的每一场活动很有意义，每次参加完活动都有很大的收获。也希望新浪地产未来的活动办得越来越好。
