市场竞争激烈倒逼卫浴陶瓷高端转型
来源：消费日报
市场竞争激烈倒逼卫浴陶瓷高端转型，越来越多的消费者也开始越来越重视产品的文化、品牌和舒适性消费。
近日，意大利知名马赛克品牌碧莎、英国皇室御用磁砖宝路莎、欧洲奢华卫浴威达等高端品牌落户山东青岛高科园引起行业关注，而国内如东鹏、新中源、蒙娜丽莎等高端卫浴陶瓷也纷纷摩拳擦掌，誓与国外高端卫浴品牌抗衡。
浴室休闲化
标价几万元的陶瓷洗手池，售价十多万元的陶瓷马桶，一个陶瓷浴缸卖到五十多万元……近年来，“土豪”卫浴陶瓷在市场频频出现，惊呆了众多“小伙伴”。
对此，中国陶瓷工业协会副秘书长、中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红并不表示新奇。“随着人们工作和生活方式的变化，呆在卫生间的时间越来越长，现在的卫浴间已不再单纯是满足功能需求的洗浴空间，而变得越来越休闲化。”11月18日，黄芯红在接受记者采访时表示，卫生间已逐渐成为人们享受沐浴、品味生活、使身心得到彻底放松的场所。
在北京居然之家丽泽桥店，记者看到，洗手盆系列、浴缸系列、洗手台系列、马桶系列陶瓷产品应有尽有。但与以往一眼望去颜色纯素白和款式四平八稳的产品所不同，一些卫浴陶瓷产品的表面上了五颜六色的釉面，看起来十分剔透绚丽。而造型上也从椭圆、半圆、月牙、细长等不一而足，有的还呈现出带有后现代艺术风格的不规则的流线型。
而这些产品的售价也多不菲，大多从四五千元到两万元不等。
居民的生活水平和审美需求在不断提高，导致了高端消费者对于生活品质的要求也出现了一个大幅度的提升，人们对卫浴陶瓷的选择也从基本的功能性要求逐渐向时尚个性、文化追求和艺术享受等更高层次的发展。
黄芯红说，由于制作原料、工艺、方法不同，卫浴陶瓷的釉面色泽度、色牢度和表面光亮度也存在较大的差异，一些品牌的高端卫浴产品因为更讲究细节，也更受到高端消费者的欢迎。
而随着卫浴陶瓷行业的发展、调整和日益成熟，一些做卫浴的陶瓷企业有可能与浴室家具行业融合，形成主打“浴室休闲”文化主题的产业链。
市场竞争激烈倒逼卫浴陶瓷高端转型，越来越多的消费者也开始越来越重视产品的文化、品牌和舒适性消费。
近日，意大利知名马赛克品牌碧莎、英国皇室御用磁砖宝路莎、欧洲奢华卫浴威达等高端品牌落户山东青岛高科园引起行业关注，而国内如东鹏、新中源、蒙娜丽莎等高端卫浴陶瓷也纷纷摩拳擦掌，誓与国外高端卫浴品牌抗衡。
高端市场竞争加剧
高端卫浴陶瓷市场火热一方面受居民日益提高的消费需求影响，另一方面，也有整个卫浴陶瓷产业形势在做铺垫。
“产能过剩”、“市场饱和”已经成为卫浴陶瓷市场上近来常见的字眼，中低端卫浴陶瓷同质化竞争激烈，而受原材料价格、运输费用、物流成本、仓储费用、市场拓展与维护成本等大幅上涨影响，我国陶瓷卫浴业的生产成本不断提高。黄芯红表示，中低端产品的利润近几年在被逐渐压缩。
目前浴室家具行业的销售模式基本上还是以销定产，受季节性消费影响明显，生产具有周期性。随着利润不断变窄变薄，有些中低端产品的生产企业甚至不得不停止运行部分生产线。
据相关媒体报道，今年陶瓷卫浴企业的物流成本平均上涨了5%—10%，一些卫浴洁具产品的运输成本上涨高达30%。陶瓷卫浴业长期低成本扩张的策略或已难以为继，如东鹏、新中源、新明珠、宏宇、诺贝尔等国内行业品牌已改变“以量取胜”的作法，通过创新加快发展高附加值、高科技含量的高端卫浴陶瓷产品。
“行业竞争的激烈一定程度上也压低了一些高端卫浴陶瓷的价格，使得其与中低端产品的价格差距在缩小。”黄芯红说，一些消费者也越来越理性，宁愿多付点钱选择那些质量和售后都更有保障的品牌产品。
不过，业内人士也表示，相对于传统中低端产品市场，高端卫浴陶瓷目前尚处于起步阶段，所占市场比例预计不足10%。
国产品牌性价比高
在高端卫浴陶瓷市场，记者发现多以TOTO、科勒等国外品牌为主，而消费者对国外品牌认可度也最高。
“其实也不全是‘国外的月亮圆’的原因，感觉卫浴类的东西最先起源于西方国家，因此在质量方面应该比国产的东西要好。”正在为年底新房装修选购卫浴用品的曹阿姨表示，中低端产品基本功能大都类似，但对于高端卫浴陶瓷来说差异往往不在于功能，而在于文化和设计理念，而这是需要时间沉淀的，西方有这个产业传统，国内企业一时可能学习或者模仿不来。
对此，黄芯红表示，“国外卫浴企业好”可能是国内部分消费者的印象，但近几年国产品牌的卫浴陶瓷在功能乃至品质、设计上已经有了很大的进步，许多国内陶瓷卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌。
黄芯红认为，国内高端卫浴陶瓷产品最大的优势在于性价比较高，最大的差距在于品牌。
国外陶瓷卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端陶瓷卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。
黄芯红表示，品牌打造非一朝一夕之功，国内企业应在注重产品的差异化创新的同时，也应加强对品牌的宣传和推广。
多功能变鸡肋
对于高端卫浴陶瓷的定义，黄芯红认为，品质是关键，其次功能和设计也要跟上。但记者走访市场发现，一些高端卫浴陶瓷为了过分追求“高科技”、“高智能”，也给消费者设置了一些“僵尸键”。
一款售价15900元的某品牌“喷射虹吸式一体智能电脑马桶”的销售员介绍，该马桶不仅配带MP3，微风除臭、自动杀菌，而且设有自动喷洗杆，可通过控制系统自动冲洗人体臀部，但记者了解到，在之前要设定好相关的水温和水压，程序也相当繁琐。
“‘MP3’里面的歌太少，没有几首自己喜欢的，还不如手机音乐。”消费者王女士在导购员的介绍下仔细查看一番之后忍不住吐槽，“‘自动清洗’听起来是科技便利，但不仅心里上感觉别扭，而且卫不卫生也值得考虑，况且调温调压的也不省事。”
王女士表示，自己家以前买过一个智能按摩浴缸，有看电视、听歌、游戏等五六个功能，但其实一般也就“新鲜三分钟”，久而久之都用不着。
“花了钱不用又觉得可惜，又不好用，的确有点‘鸡肋’的味道。”王女士无奈地表示。
