冷眼观“五一” 地板业患上价格依赖症

提要:“每逢佳节必促销”,五一更是各路商家的传统销售旺季,地板行业向来有“一节促销顶一月”一说,因此“五一”、“十一”、元旦等节点对于地板厂商一向重要。”他表示,在大卖场以价格战吸引人气成为常态的背景下,资金不足的中小家居卖场鲜有抵抗力,最后不得不倒闭。

  “每逢佳节必促销”,五一更是各路商家的传统销售旺季,地板行业向来有“一节促销顶一月”一说,因此“五一”、“十一”、元旦等节点对于地板厂商一向重要。尽管去年沸沸扬扬的电商价格战并未获得消费者的美誉口碑,但价格战依旧成为今年各地板卖场的关键词。五一节日期间,记者看到不少大型家居卖场纷纷打出各类极具冲击力的促销口号,如“购物满1500元,再送100元~4999元现金”、“活动持续到5月1日,满1000元减300元,满2000元减600元,以此类推,概不封顶”等。然而,开业三年的中小卖场或门户紧闭、或整顿调整。业内人士认为,在大卖场价格战的大举进攻下,中小地板卖场鲜有抵抗力。但大卖场若没有打服务战的意识,想最终胜出也是“非分之想”。

  价格战下小地板卖场退场

  一边是大商家血拼价格战, 一边则是中小卖场黯然退场。昨日下午,记者在现场看到,开业至今不过3年的某地板卖场俱名都已是大门紧闭。家住附近的市民王女士告诉记者,这家店已经关了半个多月。随后,记者试图联系卖场负责人但未果。一位曾任某大型卖场总经理的不具名人士在接受记者采访时指出,像这样的地板卖场被大型卖场的价格战冲垮是大趋势。

  还有某地板品牌经理接受记者采访时表示,“今年没搞促销是因为一些品种还在调整中。”而商场内某品牌商家的一位销售人员告诉记者,去年和前年的五一期间,卖场和商家的促销效果并不理想,今年卖场生意也不好,所以干脆就不搞活动了。

  价格战成行业常态

  然而,相对于大卖场的大手笔,中小卖场的促销境遇却比较尴尬。有业内人士向记者坦言,像他们卖场,五一、十一的促销费用不足十万,远不能和大型卖场、连锁卖场相比。“如果促销费用投入太大,对卖场压力就太大了,况且也未见有相应的回报。”

  上述不具名人士向商报记者透露,目前五一、十一这类大型促销节日,大型卖场仅一个店的促销推广费用就在百万元以上,“一年几个促销活动下来,各种活动费用动辄就过千万,而卖场是以收租为主,这些促销活动所产生的利润直接受益的是商家,但卖场并不可能短期内增加租金。因此对于一些实力一般的卖场而言,每年的促销投入是一笔很大的负担。”他表示,在大卖场以价格战吸引人气成为常态的背景下,资金不足的中小家居卖场鲜有抵抗力,最后不得不倒闭。

  “近几年,家居行业步入了寒冬 ,不少卖场在市场萎缩的情况下,逐渐在竞争中被拖垮。”重庆市家居行业协会会长赵可平表示。在这场洗牌过程中,不仅小的卖场逐渐被挤出了市场,一些大的品牌也难逃优胜劣汰。仅去年,国内知名家居连锁企业好百年等已退出重庆市场,有些本土老卖场也转型搞起了娱乐餐饮。

  有业内人士在接受记者采访时表示,五一是传统的装修旺季,市场对家居用品的需求量将出现激增,利用“价格战”有助于卖场争夺市场份额。“但是现在家居行业已经患上价格战依赖症,这样下去将限制家居行业进一步发展。”

  时不时地来一场“大战”,对于地板商来说,可能“挣眼球”的意义更大于“让实惠”。而在“战火”中走过的消费者,也逐渐地习惯于“观战”,而不是“参战”。采访中,一位消费者王先生告诉记者,地板商的跳楼价格看似出现了大“跳水”,其实并没比平时便宜多少。而且,大部分用户表示,地板商频繁“开火”,无论产品便宜与否,需要才是硬道理。

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