中国卫浴产业在过去十年中快速发展，企业规模显著提升，品牌效应日益显现。同时，企业在产品的设计和功能上的创新，更加深刻地改变和影响了人民的生活方式。“节水”、“节能”、“健康”、“环保”、“科技”、“智能”的消费理念逐渐深入人心。

　　未来的十年，将是中国经济和社会各方面事业全面发展的十年，随着国家转变经济发展模式政策的深入、房地产和建筑装饰行业的持续升级发展、居民消费观念的改变，我们可以感受到未来中国的卫浴产业和卫浴消费将会有深刻的变化。而随着生活水平的提升，居民对于高品质的卫浴生活空间的需求，将促使卫浴产品的价值和市场空间有质的飞跃!

　　以下我们将从产品发展的趋势和消费习惯的变化、中国卫浴企业营销格局的改变及未来趋势、中国卫浴生产企业将面临的发展变化、国内卫浴品牌将得到优化并逐步成熟这四个方面谈谈自己的看法和大家共同交流。

　　一、产品发展的趋势和消费习惯的变化

　　1、“健康”“安全”理念将成为卫浴产品的研发方向

　　中国卫浴产业发展到现在，已经解决了基本功能性的问题(包括梳洗、方便、淋浴)，在满足这些基本功能之后，2000年后全社会和卫浴企业自身开始提倡节水、节能，这主要体现在座便器和水龙头及花洒产品中，现在的座便器和水龙头等产品基本能够达到或超过国家节水标准。今天，我们的卫浴企业开始注重产品带来的“健康”生活理念，不少企业已经在自己的产品定位中明确打出健康牌，消费者也开始意识到卫浴产品的“健康”与自己密切相关，并会逐步把这一意识当成选购产品的一个标准。

　　打造一件健康的产品，是一件系统的工作，而不只是一句口号;从产品的原材料甄选，材质必须是环保和无害的;生产加工过程必须符合一定的标准;在整个产品的消费者使用过程中，对消费者身体的健康关怀也必须纳入考量。因此一件健康的产品必须满足产品本身品质符合健康、安全标准，在功能体验上又能为消费者带来身心健康体验。未来将会有更多的科技运用和新材料、新功能的运用，让卫浴产品的“健康”体验达到一个新高度。

　　2、卫浴消费“两极化”趋势将更加凸显

　　根据一些市场调研，卫浴产品消费领域随着消费者逐步理性将会聚焦在“提倡个性、智能、享受的高端市场”及“高性价比的大众化”两个需求点。而且将成为卫浴产品消费层次区分的主要特色。

　　所谓“个性化”需求，是指满足部分追求个性化的终端消费者及一些追求特色装修风格的酒店、会所等相关高端客户需求，亦是满足设计师个性、独特、创意的空间设计。这类产品在外观设计、色彩、功能、材质甚至产品渲染出的文化内涵都需要有独特的创新，并追求人性、人文、价值集于一体。目前这部分市场基本由海外品牌占据，相信未来十年会有更多中国企业进入并占有一定的市场。

　　而对于大多数的普通居民消费者，品质稳定、耐用性强、价格合理的“大众化”的卫浴产品则更受欢迎。大众化产品，能够解决卫浴产品使用的基本需求、符合一般性的审美需求，耐用并便于安装和维护，同时性价比高。这样的产品在中国具有最广泛的市场需求。

　　现有的"无技术含量"、“无稳定品质”"无特色"、"无性价优势"的四无产品将逐步被市场淘汰。卫浴产品的优质用户体验将在未来十年更到最充分地发挥，消费者将享受更加优质和更高层次的卫浴产品。