三、项目投放分析

　　楼盘区域分析

　　2012年哈尔滨四大平面媒体共投放3581次楼盘广告。从分布区域上看，江南四区仍占据主导位置，占全年广告投放量的69%，占比环比2011年有所增加；松北区的广告投放量则占全年广告投放量的23%，投放量也有所提升，而呼兰区投放量则大幅下降。

　　从各区的投放量来看，道里区以26 %的投放比例荣获冠军；松北区与南岗区分别以23%的投放比例并列第二；香坊区位列第四，投放比例为12%；道外区以8%的投放比例居第五位；而呼兰区占比6%，由2011年的第三名下滑至第六名。

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　　楼盘类型分析

　　从楼盘类型来看，2012年广告投放量最大的是普通住宅类楼盘，共投放2695次，占全年广告投放量的75%；其次是商服，共投放600次，占全年广告投放量的17%；再次是公寓和别墅，分别投放117次和116次，均占全年广告投放量的3%；而企业形象和写字楼，仅投放55次和32次，均占全年广告投放量的1%左右。2012年住宅投放量占比有所下滑，而商服的投放量占比则有所增加。这是由于2012年如润恒国际农副产品交易中心、老道外、道里农副第一街等多个商业项目增加了广告投放，提高了商服的整体广告投放量。

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