节能技术和本地化推动日本空调畅销海外
来源：日经能源环境网
日本机电厂商的平板电视和手机等产品大多销售低迷，成为人们谈论话题，但在空调业务方面却是扬眉吐气。其原因不是酷暑，而是以新兴市场国家为主的海外市场成了其销售增长的原动力。
松下公司2012财年4～6月海外空调业务的销售额比上年同期增长了21％。特别是在印度的销售额，预计与上财年相比将增加1倍有余。“领头羊”是在印度当地开发的家用空调“CUBE”。CUBE是室内机与室外机分开的分体式空调。与安装在窗户上的窗式空调相比，节能性及静音性更为出色，同时价格也降低到了与窗式空调同等水平，因此出现了热销。除了白色之外，还投放了印度人喜爱的宝石红色机型，这一做法也成功奏效，自去年以来持续畅销。松下称：“印度电费出现上涨，所以对本公司擅长的节能功能的需求不断提高。”
大金工业公司正在中国取得长足发展。2012年4～6月在中国市场的空调销售额比上年同期增加了10％。该公司力争到2013年3月，使在中国的空调业务销售额达到2300亿日元，比上财年增加23％。该公司称，室内机为红色的机型及按照客户喜爱的式样定制面板的机型销势良好。
富士通将军公司（Fujitsu General ）空调的海外销售额比例达到7成，在中东等地增大了销售额。面向中东市场开发的具备防砂、防尘功能的机型很畅销。
不仅在新兴市场国家，在空调的“发祥地”北美，日本厂商生产的空调也开始向市场浸透。在美国的商用空调领域，尽管通过粗大管道将冷气输送到房间内的“管道方式”是主流，但三菱电机称，“日本厂商生产的分体式空调的需求正在逐渐增加”。由于分体式空调可对每个房间进行温度设定，以及不需要像管道方式那样大规模的工程，因而可有效降低成本。
节能技术及本地化是关键
日本空调厂商在实现节能及室温稳定化的逆变器方面拥有高度技术。富士通将军公司的社长村岛纯一强调：“如果以技术实力作为武器，投放适合当地地域特性及气候的‘切合当地实际’（local Fit）的商品，在海外的销售还会大大增长。”
事实上，松下的CUBE及大金在中国的热销商品，都是在当地开发的机型。两家公司为了强化反映当地需求的商品制造，设置了以当地人为中心的研究开发基地，其成果已实实在在地显现出来。
在平板电视领域，日本的机电厂商输给了韩国厂商。但在空调领域，日本厂商凭借技术实力及细致的商品开发能力，影响力大增，已对此前一直引领市场的当地厂商造成威胁。
包括商用在内，空调作为“有望达到与电视机比肩规模的产品”，也是松下社长津贺一宏寄予厚望的产品。在激烈而又严酷的家电厂商生存竞争中，空调的地位似将增强。（《日经商务周刊》记者∶户川尚树）
