高安产区腰线产能迎来“剩时代”
来源：《陶城报》
相对于高安陶瓷产销两旺的势头，腰线厂的日子似乎很难熬。据江西新瑞陶瓷有限公司总经理魏振强透露：“新瑞陶瓷今年只点火了一条窑，但仍然有比较大的库存，销售压力很大。新瑞陶瓷作为高安产区内配套实力较强的企业，现在的处境也如此，那么其他此类企业的压力可想而知了。”
产能严重过剩
腰线企业由于投资小、收益快、回报高，受到不少中小投资者的青睐。据不完全统计，在高安产区内目前有江西新瑞陶瓷有限公司、江西新澳陶瓷有限公司、江西方圆合圣陶瓷有限公司、江西艺林陶瓷有限公司、江西华鑫陶陶瓷有限公司、江西新世纪陶瓷有限公司等大小数十家腰线、花片生产企业。遍地开花的腰线企业数目与屈指可数的内墙砖生产企业相比，配比指数高达2：1。
佛山市君信达陶瓷有限公司美冠陶瓷品牌经理岑兆成表示：“腰线企业太多，产能严重过剩，是导致目前腰线企业销售压力越来越大的根本原因。随着内墙砖生产企业选择权的进一步放大，腰线企业如果不能进入一个合理的发展阶段，必将重蹈当年四川夹江腰线企业的覆辙。”
“腰线企业最怕的是出现压仓，但是从目前的行情来看，库存的压力正逐步的扩大，很多内墙砖生产企业的配套业务并不是由一家腰线企业承担，而是被多家腰线企业瓜分，这容易造成腰线企业之间出现抢单的情况，并不清楚实际需求的情况下盲目增加产量。”新瑞陶瓷营销总经理张德敏称，“同时，也会造成企业间的低价竞争，缩减了腰线企业的利润，从而影响企业的后续生产能力。”
花色同质化严重
据了解，腰线企业的竞争重点在于设计上的花色创新能力，然而记者通过对多家内墙砖企业展厅的走访发现，配套产品花色同质化十分严重。由于受市场低迷的影响，不少内墙砖企业提出走差异化路线，每个月至少需要开发出十余款新花色产品，然而花色雷同的配套产品却没能助力企业的差异化发展路线，在装饰中也没能起到画龙点睛之功效，彰显新品的独特魅力。
对此，魏振强略显无奈地说道：“很多腰线企业受资金不足的影响，没有自己的设计团队，创新能力几乎为零，为了生存，这些通过‘偷学’其他腰线企业的花色品种来生产，然后以低于原创企业的价格销售。对原创企业的销量造成了重大创伤。”
服务范围受限
张德敏告诉记者：“虽然现在交通越来越发达，但是腰线厂由于其自身实力的原因，市场辐射范围远不及陶瓷企业。目前高安产区内的腰线企业的服务范围仅局限于本地，其销量仅仅依靠所服务企业对客户的推广，很难辐射到像广东、四川、山东、湖南等产区，随着运输成本的不断攀升，对外扩张的可能性正不断锐减。”
众所周知，随着我国市场经济的不断发展，市场逐步向买方倾斜，在买卖过程中，买方占据着主导地位，在中端市场，生产企业与经销商之间扮演着卖方与买方的角色。据岑兆成分析，随着腰线企业的不断增多和严重的产品同质化现象，不少经销商往往会选择离自己销售区域较近的配套企业产品，一定程度上导致了腰线企业销售量的下降。另外，由于高安产区多数企业走的是三四线市场，在这一市场内，消费者消费水平较低，对配套的认知度不高，因而一定程度上影响了腰线和花片的销量。
