将新媒体艺术形象及全感官沉浸式互动SuperCell超级细胞大胆植入，让艺术成为商业品牌营销战略的核心元素，达到“引流”与“出圈”的目的，HDA汉都设计此次在与南昌万象城的合作中进行了全新尝试，极大地丰富商业与艺术的连接形式。
该展览依托建筑体立面、水幕、户外地面等载体，以极具韧性的想象力为创意基点，结合了灯光艺术和多种技术手段，通过光影、音乐、声效等全方面感官体验，将新媒体艺术的童真、梦想和单纯的感染力，与当下对快乐、活力、率直、舒适港湾的需求相衔接，为所有参观者、消费者和整个城市营造梦幻轻盈的沉浸式体验与直观有力的艺术氛围。
与灵感同频，激活真挚的快乐体验
当我们提及南昌万象城“SuperCell超级细胞”时，听者也许会困惑：南昌万象城与细胞之间有何联系？SuperCell的演绎又是如何“超级”？随着进一步探讨，HDA的巧思妙想也将揭开。
从日常视角抽离，当我们从宇宙中不断拉近视野并逐渐聚焦，俯瞰南昌万象城时，整体轮廓形状就像一粒圆润的细胞。而当设计师为偶然的发现注入生命力时，“SuperCell超级细胞”也由此应运而生。
▲俯瞰南昌万象城中央花园，犹如一颗圆润的细胞
它似乎无处不在，悠然自得，令人遐想联翩。粉色是梦幻的回忆，蓝色是开阔的天际，随着梦幻闪耀的水幕彩虹、魔幻超现实的几何波纹一起，上天入地，大胆闯入你的世界，用无边际的艺术想象力激活人们的真挚快乐。
▲SuperCell不同的颜色代表不同的情绪与意义
一个小小细胞，是南昌万象城的化身，同时也是所有生物体最基本的解构和功能单位，当把创作目光聚焦到生命的最小单位，承载着的更是对万物生命的致敬。
创意不设限，唤醒艺术的返璞归真
在作品创意打磨初期，HDA创始人田欢认为，"艺术并不仅仅总是沉重而让人深思的，艺术也可以是诙谐的、幽默的、充满趣味的、返璞归真的。很多时候，尤其是在当下，我们需要的可能只是一点快乐和期待。那么，沉浸式新媒体艺术是最能全方位唤醒童真、让人感受到如孩童般轻松恣意的直观方式之一。"
正如意大利艺术家乔治·德·奇里科（Giorgio de Chirico）所说：“要真正成为不朽和永恒，一件艺术品必须摆脱人类所有的限制……它最终将进入儿童般的视野和梦想的境界。”
在感性与理性的思辨下，HDA团队将空间打造为一场沉浸式趣味性的展览，希望观众步入这个场域时，能够潜入他们组织的故事语言当中。而“SuperCell超级细胞”就成为这场思辨的投射，童趣、热烈、浪漫、奇幻......种种情绪元素通过光影艺术和新媒体技术手段的交互跨界具象于参观者身边，让其寻得一处都市中的梦幻桃源境，沉沦一场返璞归真的童趣妙想。
让可爱肆意，释放感官的自由之旅
南昌万象城开幕当天，每到整点，结合中庭花园空间构造而量身定做的环绕音响设备，SuperCell就会扮着鬼脸蹦哒着出现3分钟，它像个有着无尽精力的顽童，伴随着轻松欢快的音乐节奏，带领大家一起踏上愉悦的数字光影旅程。此时，水幕与地面都会随着音乐一起联动，四周充满着弹跳的快乐泡泡。
当SuperCell消失，中庭花园就会变成一片粉红色的光影海洋。安静无声，却极具魔幻色彩。巨大的粉红海浪冲刷过户外空间和所有人的身体，仿佛也变成了作品的一部分，在海浪的温柔包裹下，我们每个人都是快乐的SuperCell。
动静之间，HDA创意团队用极其微小的元素概念，在现实空间里制造一个巨大的充满惊喜的梦境舞台。
以童真“出圈”，变革商业空间新热潮
作为行业探索与见证者，田欢强调自己不是艺术家，而是带领着HDA各专业团队用智慧平衡预算，共同去创造与众不同的体验与感受，将光影美学、新科技手段与不同载体结合，与建筑体和空间场域互补互动，与参观者互感互知。
“SuperCell超级细胞”就正是HDA不断探新下的产物。它充满童趣的形象为都市人带来慰藉，唤醒人的感官意识，都市喧嚣俱消，疗愈真我，寻回自由，同时也为城市更新带来巨大能量。
同时，设计不止于美的维度，HDA希望艺术能与商业空间有效贴合。不论是SuperCell与万象城LOGO的互动与融合，还是表达形式与商业需要的跨界满足，相信以充满童真的创意形象和艺术表达在南昌万象城掀起快乐热潮，在城中“出圈”并带来高关注度和优质流量，也为商业空间的未来赋予更有趣、更鲜活的可能。
项目信息
项目名称丨南昌万象城项目
开业时间丨2022年10月
业主单位丨华润置地
灯光设计及新媒体创意设计｜HDA*MEGGA ART 汉都设计
照片拍摄丨高峰
视频拍摄丨黄子杨
