Principal塔楼的竣工是Principal广场总体规划的最后一部分，该混合用途方案其位于肖尔迪奇（Shoreditch）和伦敦市交界处，它利用该地区丰富的工业遗产创造了一个繁荣的新社区。它包含一栋高15层的办公楼，是亚马逊伦敦总部的所在地，旁边是伦敦最高（50层）的住宅楼之一，并设有六个小餐馆和一家酒吧，形成了一个360度活跃的临街环境，将城市的活力向北延伸。
伦敦金融中心与创意产业东区之间的关系在塔楼的体量中得到了体现，它看起来像三个细长的体量。塔楼面向肖尔迪奇（Shoreditch）的居民区，从地面层看较低，而从西侧则反映了城市的高层建筑。中心体量在两者之间升起，为天际线增添了优雅美。
这座50层高的建筑提供了各种户型公寓，顶部是壮观的顶层公寓。从内到外的设计，在标准层上有八套公寓：四套两居室和四套一居室。方形楼层在两侧的中心延伸，以形成十字形平面，最重要的是八个角，每个角形成一个弯曲的阳台。通过以这种方式最大化周长，标准层上的所有单元都是双层立面，将入口置于公寓的中心，以消除不必要的走廊。卧室被实心壁板封闭，以保持私密性，而公寓的其余部分则采用玻璃幕墙，并由遮阳鳍片保护。每间公寓的转角处都有一个弯曲的阳台，用青铜外观提供了一个双层立面-从外部看，这可以软化塔楼的轮廓，增添丰富的质感，并形成与周围的典型城市建筑形成对比的住宅规模。
