什么样的商业能同时拥有多元化魅力和生命力？随着演出市场的持续火爆，承载精神消费的艺术商业已经成为愈加清晰的答案之一。
上海的头部演出阵容又将新添一部重磅剧目。国际重量级娱乐IP《蓝人秀》已在上海A.F.A项目工地上点亮围挡，三位蓝人以最经典、最具代表性的姿态亮相，手拿鼓槌、眼神坚定、全情投入。而这个世界级名秀的商业载体-上海A.F.A更引起了我们的格外关注。
凭借载有浓厚工业印记和艺术沉淀的文保建筑以及大型城市公园的独有价值，A.F.A将通过具有强号召力的国际级演出和多样内涵的艺文空间，为文化艺术爱好者指引方向，产生趋之若鹜的跨区域影响力。不仅构建为具有高辨识度的城市艺术灯塔，更是辐射长三角的艺享之城。
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A.F.A承载世界级表演艺术
引领“周末演出微度假”风潮
近三年，“去上海，看演出”已经成为长三角青年人群的新习惯。凭借着完善的剧目生态和成熟的消费市场，2023年上半年，上海共举办了营业性演出2.2万场，平均每天都有超过120场的丰富演出，吸引观众1199.38万人次，已经是名副其实的“亚洲演艺之都”。各类戏剧、脱口秀与音乐剧市场持续火爆，让拖着行李箱来看表演的“周末演出微度假”生活方式逐步普及。
尤其是今年，文旅和演出消费市场迅速迸发活力，并显现出与商业、艺术融合的态势。在这样的趋势下，上海这座“亚洲演艺之都”需要更丰富的高级别演出和更多元化的文化载体，通过高质量内容满足慕名而来的全国观众。
让人欣喜的是，继波士顿、芝加哥、拉斯维加斯、纽约和柏林后，盛演25年的《蓝人秀》即将于2024年正式落地上海，蓝色灯光将与ROJO的脉搏同步，为这篇土地注入新的活力和灵感。
《蓝人秀》是美国家喻户晓的世界级演艺秀，是集艺术、音乐、喜剧和科技于一体的互动体 验式大秀，被誉为拉斯维加斯“三大名秀”之一，是美国演艺界的“国宝”，凭借独特的视听效果和突破传统的表演方式而蜚声国际。
三个涂满蓝色油漆的“蓝人”，将默剧与戏剧结合，从科技感十足的灯光电等多媒体场景的运用，到塑料管当钢琴、做鼓面，再到漫天飘舞的彩色灯球、炫光丝带，将观众变成演出的参与者，丢掉规则，抛去理性，以不可思议的想象力，打破常规舞台艺术表演范畴，挑战观众的想象边界，带来快乐至上的沉浸式狂欢现场。
在项目的目前的工地围挡上，三位蓝人以最经典、最具代表性的姿态亮相，手拿鼓槌，眼神坚定，全情投入，仿佛下一秒就要将你拉入演出现场。更有大胆构想与无限创意呈现在围挡上，蓝人手拿各种道具还原演出状态。还有彩绘、涂鸦、色块等极具视觉冲击的元素点缀其中，勾勒出了一幅充满活力和奇幻色彩的互动现场。
可以预见在国际级演出的引擎驱动下，大量上海及周边城市的观众将来到A.F.A，这些高素养观众无疑将为商业注入可持续的消费力。不仅于此，嵩霖商业还将引入和培育一系列国际级演出、展览，通过首展、首秀的差异化定位，铸就A.F.A的文化艺术基底。
02
A.F.A内的ROJO艺文空间
立体化的多元艺术活动发生地
要承接世界级的高规格演出，其场地载体自然也是国际级的。A.F.A项目内的ROJO艺文空间脱胎于红坊，空间约6000平方米，主要规划有“多功能厅”、“中央花园”、“艺术中心”三个场地空间，将承接艺术文化、时尚活动、潮流娱乐等多种类别的演出与秀展，成为城市多元艺术活动的发生地。
多维衍生是A.F.A内ROJO艺文空间的核心特色之一。在这里，A.F.A利用ROJO为载体，为每一场国际级大秀都量身定制了丰富的衍生活动。围绕演出IP为核心，不仅将创造出市集、嘉年华等IP主题节日，也会尝试各类租户联动，为消费者呈现立体化、沉浸式的体验效果。
据悉，演出期间A.F.A场内餐饮、零售商户也将共同产出创意内容，联动推出组合式的消费体验，深度运用IP效应，吸引客流推动商业融合。例如设置固定摊位，提供紧贴IP主题的相关餐饮、零售消费。为商业和艺文空间注入大量具有活力的年轻客群，进一步挖掘IP的文化价值与商业价值。
多元是A.F.A内ROJO艺文空间的另一大核心。作为城市多元艺术活动的发生地，ROJO艺文空间将会呈现丰富多样的演出活动。ROJO艺文空间计划在周中提供喜剧之夜、现代舞蹈、流行摇滚等Live演出，以高频度的常态化演出形成文化消费黏度，多维层次的演出矩阵更能满足不同客群的精神文化需求。据透露，除了《蓝人秀》外，A.F.A将与全球领先的现场娱乐公司 Live Nation 携手合作，共同掀开文化IP引进的新篇章，引进落地更多国内外优质文化IP项目。
当然，表演艺术只是ROJO多元艺术形态的一部分。还将继续携手世界顶级的演出和艺术机构，频繁地为ROJO艺文空间引入各种艺术展览、雕塑展陈、公共表演，从而形成具有高辨识度的艺术文化场域。
这正是A.F.A打造城市艺术灯塔的意义所在，高耸而立、指引方向，通过一系列世界级首展、首秀的落地，让“去A.F.A，看演出秀展”成为文艺青年的新习惯。
03
A.F.A艺享之城
可供消费的艺术文化圣地
在多元艺术活动的赋能之下，A.F.A的四大组成部分文保栋建筑、购物中心、办公楼、户外公园都将与艺术文化密切相关，共同构建为具有差异化魅力的城市艺术综合体。
在23万方的城市艺术综合体中，建筑面积约5万平方米的A.F.A MALL是其核心商业部分。据悉，商业空间将在艺术文化的主题氛围中，聚焦生活方式、户外运动、休闲文化、餐饮等业态，打造独特的体验式消费氛围。
值得一说的是，在商业场景和品牌业态方面，A.F.A MALL都将进一步融合商业与艺术的边界，让艺术理念植入到商业空间的细节之中，并衔接ROJO艺文空间所吸引的艺术爱好者，为其创造可供消费的艺术文化圣地。
10万平方米的A.F.A 办公楼已经获得LEED金级预认证，凭借灵活的建筑格局和空中花园、智慧办公等优势，可为租户提供多种租赁空间和办公解决方案。而THE PARK 艺术生活公园则是超6000平方米的大型户外公园，将继承红坊的公共艺术属性，成为户外运动与社交生活的公共空间。
显然，A.F.A将呈现的是一座多元融合的艺术商业新地标。事实上，在全国范围内优秀的艺术商业仍然是稀缺品，因此成功的每一座艺术商业都是值得考察的精品案例。具体到A.F.A，最令人期待的便是它会如何将不同建筑形态联动糅合，并将艺术空间与商业功能、社交属性相融合，在整个A.F.A空间场域内，形成浓厚的、可感知的艺术氛围，最终打造成上海艺术文化消费高地。
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A.F.A一脉相承的艺术基因
突破传统的更新逻辑
对于这座城市的文艺青年来说，A.F.A的诞生还有着更深层意义。嵩霖商业在项目规划设计之始，就坚持尊重城市、尊重文化的准则。项目的全案设计由日本顶级大型综合建筑设计事务所三菱地所负责，以历史、艺术、自然为背景，贯彻多样性、自然性、唯一性的设计概念，使其融入新生空间并产生全新活力，形成独特的文化商业空间。
而A.F.A场地内的历史保护建筑ROJO艺文空间的修缮和公共空间设计，则交由最年轻的普利兹克建筑奖得主、日本著名新生代建筑师西泽立卫完成，从云、风、波三个角度切入，运用大量的“透明”元素，营造了开放、有机的空间。
可以看出，A.F.A规划设计中的公共性和文化艺术属性正传承于在地的红坊基因，其所在地块的前身即是上海初代文化创意产业园红坊。大草坪、上海城市雕塑艺术中心、Live House、画廊、无数创意文化公司……曾举办过上百场展览和千余场公共教育活动的红坊，俨然已经成为一种文化符号，更是一代上海文艺青年的生活记忆和精神家园。
值得一提的是，A.F.A超6000平方米的THE PARK艺术生活公园，正是沿袭了红坊标志性的大草坪。在共创、共享的理念驱动下，A.F.A将内部的绿化空间放大，并向城市延伸，成为灵动且舒适宜人的城市艺术公共空间。
从这个角度来看，如果说早年园区厂房改造的点状更新是城市更新的初代版本，片状的住宅综合开发是城市更新2.0。而涵盖商业、公寓、办公等多元形态的综合体是升级后的3.0版本，通过不同业态的引入，为区域建设一座新城。
那么，在我们看来，遵循区域文化基因，为新生建筑赋予新的艺术内涵，这正是A.F.A创造的城市更新4.0样板。A.F.A以创新手法实现了城市艺术、文保建筑、户外生态、商业消费的有机融合，不只是兑现，更进一步提升了土地的社会价值与商业价值。
多元的艺术、商业价值，既是A.F.A的项目优势，也是运营商嵩霖商业延续上海记忆的决心和责任。将以文化、生态、科技作为理念，为上海呈现一座全新的艺享之城。
结语
世界级演出、多元艺术活动、迭代城市更新，每一个元素都是创造城市级地标商业的催化剂。像这样的项目注定是有趣的，A.F.A将在高能级的艺术文化赋能之下，融合商业空间与社交功能，构建为具有高辨识度的城市艺术综合体。
而在艺术商业的这条创新非标路径上，嵩霖商业或许还将带来更多惊喜。让我们共同关注与期待A.F.A在2024年的揭幕，相约一起看秀逛展。
