景观IP设计是一个营造参与感的过程,
它不止是客观实体,
更将公众体验移植其中,
唤醒情感、记忆与文化的共鸣。
—— 迪安设计
存量时代与产品同质化的叠加,不免致使当下的常规示范区陷入千篇一律的窠臼。在寻求差异的比拼下,除了外在风格区分,如何从产品特色的焕新体验,至生活理念、情感维系的内化,愈来愈成为体验经济时代中,一条环环相扣的产品力链条。
“在一众同类型产品中,唤起用户的独特记忆与共情依托故事的注入。深入至景观语言,具有高度概括性的IP文化符号,正成为打通链条的关键角色。”延续这一思考,迪安设计秉持“艺术愉悦生活”的视角,汲取长沙湘江山水自然、地域文化的基因,衍生创设出 “幸运锦鲤”品牌形象IP —— 文化守护者莉莉。
《风景与记忆》一书中写道,“关照的是‘风景’,而通往‘风景’的途径是‘记忆’”。背靠湘江,纵览千年文脉,在城市文化与地域灵性的加持下,设计师从中提炼出锦鲤精灵这一核心形象,透过文化守护者「莉莉」的生动演绎,承载寄寓在历史文化源泉中的人文情感链接。
MOVEMENT EXTENSION
“孵化IP需要自上而下的产品思维,而不单纯是设计思维或工程思维。 ”
莉莉文化IP形象作为这一主题故事的具象化,既是湘江地域的特殊文化符号,更是山水自然、本真生活的交点,传达着藏匿其中的深刻寓意:一方天地间,顺从本心,自由追逐理想生活的妙境。
落至场景的展演中,设计师聚焦景观产品的近人尺度,通过IP莉莉勾勒景观语言的主线,在可链接、可感知、可持续的情感互动关系中,营造生活场景的愉悦感,为空间注入超越景观视角的温度及趣味体验。
从售楼空间的顶部上空,至开阔的广场空间,IP莉莉以律动的姿态呈现于来往的观者眼中。山光水色、静谧绿篱相衬间,靓丽的锦鲤荡漾着尾巴,娓娓生姿,谱写着生活的愉悦变奏。
顺廊道前行,庭院休息区的莉莉,手提渔灯置身于人群中央。作为体验者与景观空间的情感媒介,莉莉IP通过参与感的营造,将角色、故事深入场景中,促进生活情景化的聚场互动。而在其好运、如意的形象寓意后,其更指向于当代城市生活的理想形态,最终抒绘环境的人文精神。
特定空间场域的文化视野下,IP故事形象正作为对常规景观语言的创新重塑,重唤到访者与空间的对话共鸣。对于迪安设计而言,这一唤起注意力的生动符号,其本质正是在“艺术-场所-景观-情感”的逻辑下,由独特的产品力价值向实际商业价值转换。
正如IP锦鲤莉莉,在艺术化的共鸣中,其融故事线索于在地文化与情感互动中,让源远流长的湘江文化、艺术审美的趣味、生活的美好形态,就这样与日常生动相遇,栩栩如生地勾勒着可持续的愉悦。
在IP为王的时代,
如何理解超级IP?
伴随着新消费时代的来临,超级IP作为新商业趋势下的产物,其内核是极具辨识度,且自带品牌赋能与流量价值的商业符号。在设计当中,超级IP打造并非空中空中楼阁或信手拈来,而是与在地性、文化性息息相关,实现从跨界到无界的产品认知、认同,最终转化为商业价值与社会价值。
保利若比邻·西安拉菲Mall IP设计
西安保利·和光尘樾儿童乐园-IP吖宝
产品同质化时代,
如何从0-1成功孵化超级IP?
在迪安设计的笔下,超级IP的孵化离不开商业逻辑、艺术辨识度与生活趣味感的闭环。透过艺术IP化的提炼与IP故事化的再创造,我们整合资源构建多元跨界的产业链体系,并以情感链接与精神愉悦为出发点,不断催化IP流量、沉淀IP价值,让场地研究、主题营造与故事线运行维持着高于市场的水准。
森之精灵 IP设计
星球特工X Deer IP设计
幸运X星 鲤鲤 IP设计
从流量到流量,
超级IP在商业转化中所承担的作用是什么?
在景观场景中,注重差异化和个性化的超级IP,是城市多元主题互动的绝佳载体。同时,在公众化的曝光强度下,IP既以艺术化的日常与互动,给人们带来生活场景的愉悦感,更透过人与场景的情感联结、人与人格化IP的陪伴,不断累加IP势能,让IP角色、故事深入场景内核,抵达人的心里。
长沙保利·和光尘樾 IP设计
长沙保利·天汇 IP设计
唐山龙湖·天境汇 IP设计
在具体的景观空间中,
如何发挥超级IP作用,让品牌活起来?
孵化IP需要自上而下的产品思维,而不单纯是设计思维或工程思维。在为具体的景观项目设计其专属超级IP时,一方面;我们首先立足当代艺术载体的价值维度,深入研究场地条件、材料语言、主题营造的系统化与独特性。
另一方面;我们通过对在地文明的挖掘,让景观雕塑成为城市文化的忠实记录者,营构独特趣味的同时激活场景中的文明底色。
西昌领地·观园 IP设计
西安保利·和光尘樾 IP设计
郑州龙湖·天矩 IP设计
对于未来地产商业领域的
IP设计发展前景,您如何预测?
在日新月异的商业变局中,流行趋势易变、互动场景易改,而IP精神不变。尤其伴随存量时代的到来,超级IP这一商业符号本身所具有强延展性,可以在同质化市场下,更好地向受众展示和传达自身品牌的内涵,并进一步拓宽传播渠道、提升用户粘性。所以,从未来发展看,我认为超级IP将会继续保持一个高的热度。
迪安设计由陶思媛女士创立,集结志同道合的行业精英,专业统筹,跨界整合,立志以艺术之笔,抒绘“艺术-场所-景观-情感”的转换,最终实现环境的人文精神。基于多年的项目研发与实践经验,公司业态丰富,多元跨界,是一家整合景观设计、IP策划、产品设计、工程管理等多方资源的综合设计服务商。
秉持“艺术愉悦生活”的初衷,迪安设计从当代艺术载体的价值维度,深入研究场地条件、材料语言、主题营造的系统化与独特性,并不断挖掘超越景观视角的生活方式,为城市人居空间构建独一无二的人文关怀体验,全面推进景观友好型社会的可持续实践。