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　　轻奢，意为可消费得起的奢侈品。代表着更健康、更理性、更合理的消费方式。最早的概念源自于服装以及包包，这也是由于市场和消费者的需求转换而产生的。目前中国处于20-35岁之间的的消费人群已达4亿多人，其消费潜力之巨大，消费能力之旺盛昭示着轻奢灿烂的市场。

　　继包袋领域的寇驰(Coach)、手表领域的浪琴(LONGINES)领跑轻奢之后，HANMAC(海恩迈)即将于今年8月在手机领域大放光彩，走进人们的视界。

　　不同于包包、衣服、鞋子、手表等，手机除了实用性和标签性以外，还承载了生活、工作、以及各类对内对外的信息平台。某种程度上，手机已经变成了使用者的代言和象征，无论商务还是聚会场合，手机和人形影不离。定义在轻奢的手机价格区间是1万元到2万元之间，既突破了传统几千元手机的阵营，也不再高高在上，是真正意义上的可消费得起的奢侈品。

　　因此，手机迈向轻奢，必须满足一下几个特征：第一，必须是知名品牌或成熟品牌，运作一个空白品牌的风险是不言而喻的;第二，市场占位必须是权威性或蓝海区域，否则竞争激烈的今天，大量的人力物力投入是极其不划算的;第三，商业模式成熟可执行，过于高科技或者过于复杂的商业模式对于操作执行来说都有难度，战略和战术必须相结合;第四，投资回报率必须高，如果两三年才能收回投资，那么这样的资金占用和耗费的心力也是不适合投资的。

　　HANMAC(海恩迈)，法国设计室品牌，诞生于法国钟表之都贝桑松。作为全球奢侈品牌，致力于为高端人士打造私属定制手机。第一个颠覆性提出拒绝流水线，跨界工匠设计，涵盖建筑、钟表、汽车、珠宝、机械等众领域。坚持30天成就1台手机，每部手机都是艺术的精雕，文化的沉淀! 进入中国4年以来，在一线城市顶级商场拥有20多家直营门店，牢牢占据高端手机市场份额。然后，不求变就无法扛旗呐喊，不思变就无法领军手机领域，经过总部法国贝桑松设计中心精心部署和2年多的产品酝酿，HANMAC于2014年8月正式进军手机轻奢领域，为更多忠于自我、忠于个性、忠于信仰的人士提供与众不同的艺术精品!

　　作为手机轻奢领域的领军品牌，HANMAC的产品有着其他品牌无法比拟的优势：

　　第一、设计好：法国设计室团队设计。跨建筑、艺术、钟表、汽车、珠宝等领域伟大的设计师创作而成。

　　第二、材质好：手机主体框架运用了金属制造，质感好;蓝宝石水晶屏(防刮蹭、抗磨损);手机侧翼和其它部位运用了18K玫瑰金和925银贵金属，精细打磨和雕刻而成;手机外壳运用德国拜耳橡胶制成(耐腐蚀、抗老化、环保，抗摔)，均是可植入心脏的环保材料。

　　第三、工艺好：HANMAC采用的CNC技术，进行雕刻打磨。每台手机由一个工匠独立进行，打磨、抛光、测试、组装而成。

　　第四、辐射低：天线设计在手机底部，离开脑部10公分，辐射经过测试相比较主流手机品牌均低很多，安全环保。

　　第五、YAMAHA音频解码器：减低通话时噪音和回声，听音乐能达到HI—FI级别。

　　第六、私人定制服务：手机可以定制英文字母、血型、阿拉伯数字、图案等。

　　以上优势中，最被人们关注的莫过于辐射。手机辐射是近10年来人们最担忧的高科技安全风险之一。美国研究机构“环境工作组”(Environmental Working Group，EWG)对市面上各款手机的辐射进行了研究，发现很多主流品牌的手机辐射都比较高，究竟辐射对人体的危害程度有多深，科学家目前是各持己见的。但是从身体的直接感受来说，如果通话时间过长，耳朵会痛，脑部会觉得轻微的恍惚，同时身体其他部位也有一定程度的不舒适。

　　对此，HANMAC投入大量的精力研究此问题，毅然摒弃传统手机模块设计，将天线设置在手机底部，内部结构由此复杂了数倍。但是可以把脑部和手机天线距离控制在10公分以外，最大程度上降低辐射，提高安全性。

　　从今年7月开始，HANMAC已正式面对中国市场招募省级独家经销商和市级专柜代理商，预计3年内网络布局至25家省级独家经销商和300家市级专柜代理商。

　　作为国际知名奢侈品牌，此次轻奢产品线的招商项目有如下几个特色：

　　一、成熟品牌。HANMAC(海恩迈)是国际奢侈品成熟品牌，目前中国已有30家左右的直营门店。占领高端手机市场已久。强大的设计背景和颠覆流水线生产为产品注入不平凡的血脉。

　　二、切入轻奢：手机轻奢阵营是一片蓝海，目前并没有强势或成熟竞争对手。HANMAC定位精准，符合受众群体购买力。

　　三、投资回报。无需大店面也不需大量备货，单价和利润空间足以覆盖基础费用，同时HANMAC会提供样板市场运作案例，独创“坐商+跑商”的商业模式,，预期当年投入当年回收投资。

　　四、品牌支持。除了媒体和线上的推广、各类曝光活动，以及组织公益善事。还将与更多奢侈品及高档品牌的联动合作，强势拉动品牌张力。

　　使用HANMAC手机，不仅仅是享受国际品牌带来的艺术品般的感受，更是安全健康低辐射的保证;而投资HANMAC手机，则是一段依靠国际品牌快速成长的开端，和一个美好愿景的开始。