新作 | 金茂×壹方设计:基于空间表达的转化,打造“场景式”咖啡文化艺术博物馆

新浪地产

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一个人也许永远无法充分地描述一杯咖啡。然而,这是一项有益的任务:它把我们生活的世界还给了我们。


在那些我们通常不认为是哲学内容的事物上,它尤其有效:一首忧郁的歌、一次兜风、一抹余晖、一种不安的情绪、一个无聊的时刻。它通过调转我们自己通常如空气般被忽略的视角,恢复了个人世界的丰富性。




咖啡消费


实际是场景与空间的消费



咖啡起源于非洲的埃塞俄比亚。据说一位牧羊人发现羊吃了一种植物后,变得异常兴奋活泼,进而发现了咖啡。随着一批批的奴隶从非洲被贩卖到也门和阿拉伯半岛,咖啡也被带到了沿途的各地。

 

到了近代,借由海运的传播,全世界都被纳入了咖啡的生产和消费版图中,而咖啡消费也以城市作为载体,并随着城市的现代化,为人们带来了一种全新的生活方式与生活态度。


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消费升级催生了商业环境的快速转变,今天,不论是花样翻新的茶饮,还是层出不穷的咖啡新势力,都试图在传统零售中单一的买卖关系上进行体验叠加和场景衍生,期望在居住和工作之外,探寻向城市“第三空间”转变的可能。


一个咖啡馆,更是一个被营造的“体验式”与“场景化”的公共社交聚场。


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探味之旅


金茂首家 咖啡CHAO文化艺术博物馆



在这样的启发下,金茂地产携手ONE-CU壹方设计,融合当下年轻消费群体的潮流消费风向,以“咖啡”为主题设计概念,在佛山千灯湖的黄金中轴之上,倾力打造华南区金茂首个沉浸式“咖啡CHAO文化艺术博物馆”。


将咖啡制作中真实的烘焙、研磨、冲泡等工艺环节及其文创周边衍生纳入空间表达的主要故事线,并搭载洽谈、展示、零售、营销的商业功能,形成整个空间功能、动线的流线型连通。






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基于入口双层挑空的建筑空间格局,设计师以视觉观感上的夸张与醒目来营造空间进入的仪式感,硕大的咖啡艺术装置,由古铜钢的艺术精工打造而成,并承担着咖啡豆的仓储使用,真实还原了咖啡烘焙工坊的独特体验。


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以咖啡艺术装置为中心,设计围合了以咖啡水吧区为中央岛台的前厅格局。人们可以在此观看和体验咖啡的整个制作调和过程,并参与到真实体验的场景氛围中来,感受动手制作的乐趣。














整面的咖啡科普墙,以机械翻页装置的动态形式展示了从咖啡种植、咖啡豆提取,到烘焙提炼的过程,装置的机械工业感,与场景营造的真实感,带给人们博物馆式空间体验的深度沉浸。


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专业的手冲器皿、复古造型的咖啡烘豆机,及各种品类的咖啡豆,循着咖啡的香味,人们在空间不断的游走与行进中开启了一段咖啡的寻味之旅,亦是空间的探索之旅。














咖啡生活


美好生活提案



随着新消费模式的涌现,以销售为核心的营销中心,开始将空间构成的重点,从“重产品”向“重体验”转变,并通过场景的、主题的搭建,形成的“产品品质化+体验品质化”的崭新空间映像,从而打开人们对于生活方式的想象。

 

一个营销中心,更是一种基于设计的探索表达,给予人们的一份美好生活提案。



同为优雅、情调的代名词,书籍、音乐与咖啡总是相伴出现。在书页的不断翻折中,爵士唱片的悠扬,氤氲着的咖啡香气,总能让人沉静下来,享受时光片刻的缓慢与放松。

 

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咖啡书廊,以弧形的空间构造结构切入,围合为一个以阅读为主的半包围书吧区。整面墙的书列密布,被置于空间的最内端,以作为整个空间底色与背景的形式,承托起“博物馆式体验中心”应有的舒缓情调与文化厚度。

 






以金属琉璃树艺术装置为中心围合的洽谈岛台,衍生出洽谈、音乐、文创周边售卖等多重功能单元。细腻温和的绒布与皮质,搭配黄铜的复古精致,在延续空间调性的同时,营造出洽谈应有的舒适氛围。


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场景的营造、氛围的搭建,体验的广度、感受的深度,以城市为载体,设计从消费行为的研究到生活方式的引领,不断延伸当代都市人居生活的边界。在这里,咖啡不是一种具体的物品,而是基于空间表达的转化,所要传达出一种生活方式、一种生活态度。



       项目信息

       项目名称 | 金茂博物悦CHAO文化馆

       甲方名称 | 金茂佛山

       甲方团队 | 李涛、吴金祥、彭亮、刘小华、刘波、严小瑜

       项目地址 | 广东 佛山

       项目面积 | 850㎡

       项目类型 | 体验中心

       设计机构 | ONE-CU壹方设计

       设计总监 | 黄剑锋

       硬装团队 | 冯榴、何浩、陈保廷、劳业胜、兰兴兴、帅振亚

       软装团队 | 石中波、蔡少娜、向楠、谢云倩、莫柳瑶、张浪良、廖嘉敏

       品牌策划 | 孙维、陈智捷

       主要材料 | 手工砖、金属肌理漆、岩板、大板砖、镜面不锈钢、仿旧手工铜不锈钢

       空间摄影 | HereSpace 贺川


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