在露营产业迎来发展拐点的当下，花间堂顺势推出野奢营地子品牌——花间营，用富有创新价值的产品，激发野奢露营市场发展潜力，为高端度假市场注入全新势能。

工作、学习生活一成不变？

精神状态总在内耗？

别再卷了！

是时候挣脱钢筋水泥的束缚体验自然带来的别样乐趣和刺激

害怕太“野”不安全不够奢华？

跟着花间堂

重新找回内心深处的宁静与满足

让心灵自由翱翔

尽情享受与自然共舞的奇妙体验

花间堂野奢新品「花间营」

以新野奢之名

聚焦高端度假场景

开启一段说走就能走的“荒野”旅行！

由高端度假生活方式引领者——花间堂，联合国内高端集成度假屋领域领军品牌——iMBox，发起的2023野奢度假屋设计大赛日前在上海顺利收官。大赛活动现场，花间堂精选度假系列——花间营的首个度假屋样板间也正式与广大“花粉”们见面。

花间营的首个度假屋样板间

此次花间营的推出，不仅以“品质居停”和“探索自然”重新定义野奢度假，更进一步丰富了花间堂发力细分赛道的产品矩阵，为高端度假市场注入了全新势能。

01 激发野奢市场活力，

花间营深度契合文旅市场新需求

城市生活的快节奏和各种压力激发了消费者对旅行返璞归真的极致向往。他们渴望贴近自然、融入山野之中，但也不愿舍弃舒适、奢华的度假体验。由此，「野奢酒店」的概念应运而生，市场业绩表现甚至有超越传统高星级酒店的趋势。

但目前野奢市场还处于起步阶段，能够平衡好“野”和“奢”的度假产品还只是凤毛麟角。一方面，想要追求真正意义上的“野”，势必远离城市文明，物资供应相对匮乏，在保证服务质量高水平的同时，投资收益如何做到最大化；另一方面，部分野奢产品做到了“奢”，却还是“野”的不够大胆，难以给消费者留下一段难忘的野外旅行体验。

花间堂作为高端全服务度假酒店品牌，在露营产业迎来发展拐点的当下，以独具特色的花间美学，将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色相融合，用富有创新价值的产品，激发野奢露营市场发展更大潜力，引领国内精品度假酒店品牌的发展。

花间营的首个度假屋样板间

其中，子品牌花间营的“度假屋”正是与国内高端集成度假屋领域的领军品牌iMBox和SYART上意艺术设计有限公司共同研发的全新产品。iMBox多年来持续输出野奢度假营地的一站式解决方案，其“设计新颖”、“成本可控”、“客房可移动”等优势与花间营的运营理念不谋而合。未来，双方将继续强强联合、资源互补，携手诠释全新野奢理念，开启下一代文旅市场新风口。

在双方的共同努力下，花间营将“野外”与“奢华”完美融合，比酒店更能体会大自然野趣，比野营更安全舒适。它已经不再是简单的一顶帐篷，一次短途旅行，而是一种回归自然，又持有品质的生活态度。

花间营独特的设计不仅将“行于旷野，居停于奢”的情怀展示地淋漓尽致，还将“市”外桃源的意境渗透于空间表达之中，充分打造了一个真正契合野奢精神的独特空间。

花间营的首个度假屋样板间

同时，本次花间营产品的重磅发布也是花间堂实践“‘花间X+特色IP’多重维度酒店产品设计方式”、打造“个性化度假场景”的充分体现。

02 “野”与“奢”完美融合，

创造多元投资价值

区别于一般的度假酒店，高品质的野奢产品更为重要的是，不仅拥有得天独厚的极致地理环境、周围丰富而难得的自然资源，而且需要在不破坏生态平衡的基础上，与其产生共鸣，给旅客独特的体验感和自然归属感。

花间营的首个度假屋样板间

在选址方面，花间营强调自然之魅，注重与山水的探索和互动，选择自然景观极其出色、特别的位置，例如高山之巅、静谧的湖畔、宽广的草原、巍峨的雪山旁，希望在顾客到达时，可以从氛围感上带来别样的震撼。

在产品具体呈现上，花间营弱化度假屋作为单体建筑的感觉，不会过于彰显存在感，以模仿自然村落而成，无序闲散地排列着，从而达到与自然的、完美融合的境界，拉进空间与自然的距离，让旅行者在大自然的鬼斧神工中感受质朴纯正的自然风味。

花间营的首个度假屋样板间内部构造

“野奢”度假不但要“野”，而且还要“奢”。“奢”崇尚品质之最，齐全的设施、极致的体验，即使人迹罕至之处，也可以享受舒适自在的生活。

针对目前市场上营地产品在安全性、舒适性和便捷性的短板，花间营在产品规划上包含永久性建筑及构筑物“度假屋”两部分，每部分都确保顾客在体验到野奢体验的同时，都享受到高端度假酒店应有的所有品质。

区别于永久性建筑中设有公共服务区、客房和后勤机电区，“度假屋”形态则是可移动客房，拥有延展至户外区域的设施及度假体验，半开放式设计能够打破巨大空间的空旷感和视觉的单一感。

相较于市场上固定化建筑模式，花间营模块化设计的可移动客房，均以五星级标准打造，最大限度地在物质层面，为露营家们提供更加全面、舒适以及风格多样的服务空间体验，为营地提供全新的解决方案。

花间营的首个度假屋样板间内部构造

即使是容易被忽视的卫生间，也实现了宽敞明亮的空间效果和干湿分离的使用功能，让人置身乡村原野中，也可享受到星级酒店的便利与舒适。

花间营内部卫生间构造

真正的“野奢度假”不仅仅是物质上的奢，更要求精神上的“奢”，个性化、情感化以及社交化的需求也是野奢产品的主攻点之一。面对市场上度假产品同质化严重的问题，花间营致力于打造“有温度”的订制化“非标”产品。

花间营的建筑外表皮可以根据不同环境而随意变换，稻草、木皮亦或是镜面不锈钢，在这里都可以被物尽其用，又不失质感。

站在旅客的角度，便更能真切感受到花间营的诗意与浪漫。巨幅的落地窗将室外不同的绝美风景完完全全涌入室内，推开窗户便可以沐浴朝阳、领略天空的风云变幻，而光线也会被植物的枝叶筛出热带才有的模样印在室内的“帐篷”上，让人仿佛置身于野外。

透过花间营落地窗，可以看到室外的风景

为了真正做到“野奢”，适应不同建筑环境需求，花间营还采用了装配式建筑形态，根据各种地理特性，可以提前在工厂快速预制，大大节约了现场搭建的时间，这样单个造价不足50万元，投资成本相对较低，使用寿命却长达20年，具备了更加多元的投资价值。

正如自然的鬼斧神工下，绚丽多变的壮阔景观美轮美奂，传递了创新思维的重要性。花间堂为建筑师和设计师们提供展现自我的平台，同时也通过此次野奢度假屋设计大赛，集聚灵感，汇百家之长，为全新发布的子品牌「花间营」项目拓宽思路，激发创意火花。

03 抓好私域营销，

赋能品牌运营的核心竞争力

随着消费者对旅行的需求高涨和消费升级，野奢度假已然上升为旅游市场上的热门话题，野奢度假产品种类也逐渐增多。但如何保持对消费者的吸引力和自身可持续运营能力，也成为众多野奢度假产品亟待思考的问题和长久的发展目标。

花间营虽然是一个全新的子品牌，但无论是运营模式，还是投资模型都已经足够成熟。花间营延续了花间堂“中国家文化”、“地域性文创”的品牌核心特质，以花间美学诠释中国文化，营造良好的品牌效应和品牌粘性。

可以说，在某种程度上，强大的粉丝基础也决定着品牌能够走多远。背靠强大的会员体系、供应链资源和花间堂累计多年的40多万忠实“花粉”，花间营持续夯实着花间堂“未来生活方式引领者”的品牌定位。

在日益竞争激烈的野奢度假市场，高效灵活的运营方式势必成为提升核心竞争力的手段之一，也是品牌可持续发展的重要抓手。花间营将“流量”转化为“留量”的同时，使用户产生品牌认同，深度共创连接深化，在野奢度假产品市场将走的更远。

花间营的首个度假屋样板间

未来，花间营将由住宿、餐饮和活动构成，通过“露营+”模式，延长客房居住期，增加酒店收益，成为助力经营者增收的有效方式，以此形成一个闭环的营销链，提升运营的效率，与建筑设计师们、“花粉”们共筑「市」外桃源，启迪开拓野奢度假、出行体验的无限可能。