究竟有多少家企业借势“地摊经济”开展事件营销，恐怕谁都无法统计；但就在各行各参与的“地摊经济”的狂欢中，却唯独没有看到我们房地产事件营销的行踪，实在不知何故。

　　从生产地摊神车的五菱汽车，到摆地摊招聘人才的腾讯招聘部门总监，再到火遍全网的孟婆汤，总体来看，借助“地摊经济”借势营销的不是汽车，就是户外桌椅、洗化等家居用品，要不就是各大互联网公司或互联网行业从业者，以赚取眼球效应。

　　在各行各业企业甚至全国人民借地摊经济狂欢之际，以精明见长的商业地产开发运营商却在低头卖房弯腰数钱，在本人对他们感到遗憾的同时，却对地产开发商的“小商人”姿态深表忧虑。

　　此刻，各大商业地产开发运营商正在忙什么？不是到处作秀，就是吹涨房价，不是炒作概念，就是弄虚作假；投着代价不菲的硬广，做着无效的公关传播。本人经过不完全的搜索，没有发现一家商业地产借势“地摊经济”营销的新闻，反而大部分都是写“地摊经济”如何冲击商业地摊的文章居多。

　　试想，在李总理倡导“地摊经济”第一时间时，如果万达集团、华润置地、天虹股份这些商业地产运营商及时发声，迅速推出自己的“地摊计划”，不但能给各地的商业中心导流，还能迅速刷一波存在感，达成股价翻番暴涨的目标。

　　你瞧，多好的事件营销商机就这么从商业地产开发商身边溜走了，商业地产运营商既失去了赚眼球、聚人气的机会，同时也失去了表现一个企业响应国家号召，肩负社会责任的机会。

　　做商业地产有个原则，那就是人流量越大，商圈生意就越好，商业地产所能收到的租金也就越高；假如某个商业地产或商场推出了免费的“地摊计划”，举行一场“XXX商场特色地摊大赛”等，就可以实现快速吸引人流，低成本提升商圈知名度的目的。

　　这时候，推出“免费地摊计划”的开发商就不是个小商人了，摇身一变就成了拥有大智慧的企业家了。相比其它百万级的营销投入，合理借助社会热点、政策的热度，可以有效提高知名度和美誉度，以此来提升消费群体的忠诚度，并带动自身产品的销售。

　　用10万的预算做出100万的效果，没你想象中的那么难；商业地产运营商们，错失了“地摊经济”，你们遗憾吗？

　　作者简介：刘志永，品牌传播专家，14年营销实战经验，网推天下创始人；网推天下专注品牌传播和媒体公关服务，成功服务多家国内外上市企业，现已成为国内知名营销策划公司。