朱军：“新常态”下家电行业转型升级之路
中国家用电器协会副秘书长 朱军
中国家电博览会(简称“AWE”)将于2015年3月11~14日在上海新国际博览中心举办。依托全球瞩目的中国家电制造业和稳定发展的家电消费市场，已经跃升为与IFA、CES并驾齐驱的国家化家电大展，2015年展示面积和品牌数量都创历史新高，国内外家电知名品牌悉数到场。展会开幕在即，为此新浪地产(微博)采访了中国家用电器协会副秘书长朱军，针对展会情况以及2015年家电行业市场热点进行了深入了解。
新浪地产：本届中国家电博览会有哪些最新的亮点？
朱军：2015年AWE具有六大最新亮点：
首先，2015年展示面积和品牌数量将以15%的速度增长，展馆面及达70,000平米，参展企业品牌550余家，国际品牌占比提升至30%。涵盖领域有白色家电、消费电子、智能应用、厨卫电器、小家电、环境以及健康家电等7大领域，预计2015年，参观观众将达到10万人次，其中海外观众数量占比将突破10%，同时还有针对行业、渠道、技术、产品4大领域的配套活动。
其次，在亮点产品上，很多一线品牌在展会上将发布最新的技术产品，甚至很多产品都还未曾在CES展会上展出，这也体现企业对于中国家电博览会的重视，其实也是对于中国市场家电行业和市场的重视。同时像国内家电名企海尔在本届展会投入力度非常大，在展出面积上大概占大1/2个场馆，同期有5场推介活动。此外，像夏普将会展出最新的8K电视技术，同时白电、厨电、环境电器等众多新产品将会亮相。
第三，媒体关注度空前提高。从最初业内媒体对于展会报道，开始转向大众媒体，这样一来在展会观众覆盖上也由原来的业内观众为主，开始大众消费者转移，其实这也能够体现出中国家电博览会是“引导消费趋势”的综合展会，不仅仅是针对业内、渠道的关注，更重要的是引导消费市场对于展会，特别是对于产品技术、品牌的关注。对于企业来讲，一方面让观众对于其产品进行了解，另一方面是对企业品牌的一种认知度，并不是单纯意义上的贸易型展会。目前来看在大众媒体的影响下，大众消费者的参观人数在大幅度增加。
第四，国际化属性增强。除了海外观众数量占比将突破10%之外，去年“AWE”在欧洲和北美进行了全球推介会，同时此次展会也吸引了国外众多媒体的关注。目的是能够让国内外消费者增强对彼此之间的了解，特别是对于中国家电品牌在海外市场塑造上起到重要作用。
第五，智能化产品趋势加强。本届中国家电博览会上将会有众多智能化产品亮相。目前因为中国消费者对于互联网体验相比较国外更加的敏感，体现在智能家电产品上有独具的市场优势，因此很多家电品牌非常重视智能产品的研发，同时目前家电市场智能化趋势也是未来发展方向之一。同时，展会无论在展品还是行业引导上，都体现出家电行业转型升级的阶段成果，这也与国家目前大的转型升级的经济形势密切相关。
新浪地产：去年中国家电行业进入到“内销下降、出口平缓”的新常态，同时中低端产品市场表现平平，高端产品比重稳步上升，出现这样的行业发展特点，与房地产市场大潮是否相关。
朱军：从大的市场走向来看，房地产行业与家电行业关联度比较高，房地产形势如果走俏的时候，相应的家电行业可能也会积极增长，如果是房地产市场形势紧张甚至下滑，家电行业消费市场也深受其影响。另一方面，从家电的产品结构上看也存在相关性。如果消费者住宅的产品定位较高，对于家电产品要求也较高，价格可能不是唯一决定性因素。目前房地产行业发展也进入一个新的阶段，在推出的项目定位上，可能更加关注住宅品质，满足不同消费者的需求，因此消费者对于电器的需求层次也在积极转型。总体上来看，住宅环境的不断改善和提升，同样反映在家电行业也是不断提高的。其实家电领域的创新，某种程度上就是将人们从劳繁的家务中解脱出来。
新浪地产：目前精装修房是房地产行业重要的发展趋势之一，但是目前也存在一些质量问题，您认为开发企业与电器供应商应该如何协调？
朱军：其实目前存在的问题就是采购双方对接部门沟通问题，之前房地产市场精装房比较少，在工程市场上，占据家电企业市场份额可能比较低，重视程度不高，产品管理存在一些问题。实际上，精装房采购方是企业，比普通的消费者更具有把控能力，也会更专业，选择的产品也会符合消费者的习惯，只要双方沟通充分，这个领域未来发展前景非常广阔，同时精装修配套的电器产品可以做的更符合消费者和市场的需求，目前中国的家电企业完全有能力应对精装修市场未来发展。
跟住房本身的价值相比，可能家电产品的价格占比可能是很低的，除了一些偶然性的企业市场行为，实际上家电产品的性价比还是比较高的，主要得益于企业生产规模的不断扩大，产能增加。
新浪地产：2015年是“十二五”规划的最后 一年，您预测一下整个家电市场发展情况？
朱军：随着中国家电业转型升级的持续深化，以技术创新为主的发展动力进一步增强，如果在经济大环境平稳，，2015年中国家电业主营收入增速有望保持在8%，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。
需要关注的市场趋势主要有两个：行业转型趋势明显和产品智能化亮点显著。在“新常态”的形势下，“高、大、上”将继续成为家电市场的消费趋势；同时企业在智能化产品的技术创新和研发上的投入将继续增加，在市场上这类产品也将继续受到追捧。
新浪地产：深圳市拟在2015年底前禁售“油脂分离度低于95%”的油烟机的规定，按照规定目前市场上油脂分离度达到95%的吸油烟机不足10%。其实目的也是为了“治霾”，深圳方面还未公布新规的具体实施细则，您对这个问题怎么看待？
朱军：实际上这是一个性能的指标，因此在市场准入条件上最好执行国家标准，将选择权留给市场和消费者，但凡是国家用行政手段干预就是为了保证市场机会的公平性，这跟国际上存在国标是一样的。
面对雾霾问题其实不管是与其关联度大还是小，都应该借助技术手段做到最好。至于烹饪油烟可能是是影响因素之一，但是说导致雾霾可能有点牵强，毕竟中国烹饪油烟不是一天两天，而严重的雾霾天气是近几年才出现，今后借助技术的手段提高能效，减少对于环境的污染也是今后家电行业发展的方向。
